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房车展策划方案

【篇一：南宁房车展策划方案】

2012年南宁房、车展策划方案

一、策划目的

1、展示南宁经济发展新风貌，繁荣的南宁房、车市场。

2、激发南宁潜在客户的消费需求，加大南宁市人民对房车的关注。

3、提高参展房车商的品牌形象，展示其企业文化，引领房车消费新潮流。

二、项目主题及主题分析

主题：我是您的温馨与便捷

分析：随着城市生活日益繁忙浮躁，温馨便捷是城市生活人们所追求的，主题接近他们的生活，让他们有向往之心。

三、展会时间与地点

地点：南宁市会展中心

时间：2012年10月1日——2012年10月4日

四、日程内容

2012年9月1日——2012年9月10日，展览报名

2012年9月10日——2012年9月15日，汇总资料、展品审核

2012年9月15日——2012年9月20日，展台布置与排列

2012年9月20日——2012年9月30日，布展

2012年10月1日——2012年10月4日，会展展览

10月1日

9：00——9：30会展开幕式

9：30——10：00参展商入场

10：00——18：00仅对持有特邀请柬观众入场

10月2日——3日

8：30——9：00参展商入场

9：00——18：00面对所有观众开放

10月4日

8：30——9：00参展商如此

9：00——16：00面对所有观众开放

16：00——17：00闭幕式

17：00参展商撤展

五、会展策略

1、开幕式：

（1）现场大气辉煌，歌舞升平，让观众有清新感和高品位享受，促发消费者的购买欲望。

（2）舞台布置鲜艳靓丽，男女主持装扮优雅，在歌声的伴随下由主办方宣布会展开幕。

2、现场布置策略：

（1）现场中心尾端是舞台，以红色材料为主要布置，搭配一些喜庆的气球挂饰等。

（2）现场展品按三排两走道的方式间隔式布置，分成六个展区，车子和楼盘按不同展区展示。

（3）现场每个展区安装监控设施、音响，安排解说人员和工作人员等。

3、促销策略：

利用让利原则达到促销目的，活动如下：

（1）列出促销的楼盘与车子，说明当天购买可获得家具或汽车配件赠送等。

（2）举办买车赢首付，买楼盘赢车抽奖活动。

4、广告策略：

联系相关媒体，分时段播报本展会消息，主要在9月30日——10月1日内推广。电视媒体：南宁综合新闻，南宁都市新闻，南宁电视台；

新闻报纸：南国早报，南宁日报，dm单

网络媒体：中国会展网，新浪网，微博

六、费用预算

展览场地费用：180000元

市场调研费用：2300元

宣传推广费用：26000元

招展招商费用：16000元

总费用：224300元

七、效果评估

通过媒体投放，南宁地区约200-300万左右人次了解到这次房车展信息，预计到达现场参观人次10万人，预计交易车辆数十台，楼房数十套，交易额过千万。对参展商品牌起推广作用，销售起推动作用，抢占南宁市场份额产生重要影响。

附文一：房车展招商招展方案

备注：宣传片中展会名称部分提及冠名商。

4、展会专题栏目；播出频次：2次/周

播发日期：5月7日、10日、14日、17日、21日、24日、28日、31日，6月4日，

共9次

播出内容：展会介绍，展会进程，专家解读，精品楼盘推介等。详细播出时段：

专栏播报当天，公共频道20:15至20:20《焦点透视》栏目中播出。重播不计。

备注：专栏中展会名称部分提及冠名商。

5、展会新闻

播出次数：共10次

播发日期：5月21日、25日、28日、6月1日、4日，共5次播出内容：展会布展新闻，开幕新闻、会后跟踪报道等。详细播出时段：

当天石嘴山新闻综合频道19:35至20:35《今晚七点半》子栏目《石嘴山新闻》节目中播出

当天石嘴山公共频道20:00至20:15《大武口新闻》中同期播出备注：新闻中展会名称部分提及冠名商。

播出时间：4月29日至6月3日，共36天

播出内容：展会名称、时间及地点告知，展会形象宣传。

详细播出时段：每天7:00、7:30、7:40、7:50、11:40、11:50、13:35、18:00、18:30、18:50、18:55

刊登报媒：《石嘴山日报》、《宁夏日报》、《新消息报》、《银川晚报》、《乌海日报》、

《阿拉善日报》

单期版幅：1/3版至整版合计版量：13.3个整版量

刊登频次：2期/周，展会举办当周密集投放，每天一期，刊登周期：4月28日至6月1日，共27期

刊登内容：展会名称、时间及地点，参与企业等告知，展会形象宣传，展会倒计时、广告宣传语、主（协、承）办单位等。详细刊登日期及版幅：

2、报纸新闻广告：

刊登报媒：《石嘴山日报》、《宁夏日报》、《新消息报》、