顾客感知价值视角下高端围巾品牌化的策略与路径探究.docx

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2025-06-17 发布于上海
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顾客感知价值视角下高端围巾品牌化的策略与路径探究

一、绪论

1.1研究背景与缘起

在全球经济一体化的时代背景下，奢侈品市场呈现出动态发展的态势。自20世纪90年代以来，奢侈品逐渐从遥不可及的神坛走向大众视野，初步积累了消费群体。随后，在富裕阶层接纳度提升的推动下，市场规模不断扩张，展现出蓬勃的发展活力。尽管2008-2009年的全球金融危机使奢侈品市场遭受重创，但随着中国经济在2010-2014年的迅猛增长，全球奢侈品市场迎来了新的发展契机，中国市场成为重要的增长引擎。在经历2015-2019年的稳定增长后，2020年的新冠疫情给奢侈品市场带来了巨大冲击，但2021