旅游者视角下旅游目的地品牌资产模型的构建与实证研究.docx

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2025-06-17 发布于上海
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旅游者视角下旅游目的地品牌资产模型的构建与实证研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。旅游市场的规模不断扩大，据世界旅游组织（UNWTO）统计数据显示，2019年全球国际旅游人数达到15亿人次，国际旅游收入达1.7万亿美元。旅游市场的蓬勃发展，也使得旅游目的地之间的竞争愈发激烈，从最初的旅游资源竞争，逐渐演变为旅游品牌的竞争。在此背景下，旅游目的地品牌资产的重要性日益凸显。品牌资产作为旅游目的地的一项重要无形资产，能够为旅游目的地带来诸多竞争优势。它不仅有助于提升旅游目的地的知名度，让更多潜在游客知晓该