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基于市场变革的LR制药公司清亮明眼片营销策略创新研究.docx

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    基于市场变革的LR制药公司清亮明眼片营销策略创新研究

    一、引言

    1.1研究背景

    1.1.1OTC药品市场的发展态势

    随着人们健康意识的不断提高以及医疗保健需求的日益增长，OTC（非处方药）药品市场呈现出蓬勃发展的态势。OTC药品，即不需要医生处方，消费者可直接在药店或线上购买的药品，主要用于缓解轻度病症和日常保健，其便利性和自主性深受消费者青睐。

    从市场规模来看，2019-2023年期间，中国OTC药品行业市场规模实现了稳健增长，从2019年的3041.02亿元攀升至2023年的3758.67亿元，展现出巨大的市场潜力。预计到2025年，这一数字将超过

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