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2025年中国舒适眼镜白皮书
调研样本说明
研究方法：在线问卷调研、消费者座谈会相结合的研究方式
在线问卷调研佩戴框架眼镜的近视人群
1.年龄18岁至45岁
调查对象2.三线及以上城市居民
3.佩戴框架眼镜、近两年购买过框架眼镜的近视人群
4.符合市场调研基本条件
问卷投放区域全国覆盖
问卷投放时间2025.4-2025.5
样本总量1661
消费者座谈会北京、广州的近视框架眼镜典型消费者
2
摘要•从基础功能满足向舒适体验升级，技术革命与创新材质推动眼镜向轻量化、舒适性转型
•居民用眼负荷增加，舒适成为刚需，用眼场景多样化推动产品按应用场景细分品类
整体概览
•消费行为：近视人群佩戴框架眼镜成为常态，一人多镜成为趋势，基于场景选择眼镜的逻辑融入日常生活
•佩戴体验：舒适度是近视人群共性需求、主要关注点，不同场景下舒适度的关注点有所不同
消费主张
•舒适眼镜标准：整体设计、局部设计、重量、材质、款式造型、颜色是舒适眼镜6项核心要素
•舒适眼镜品牌：派丽蒙主张“更轻更舒适”，通过舒感设计、舒感材质、舒感色彩美学的组合提升眼镜产
产品设计品舒适体验
•选购链路：消费者习惯通过社交平台等线上渠道种草，在线下门店渠道选购，舒适度是决策首要关注点
•营销创新：消费者愿为个性化定制买单，对创新型营销卖点保持理智、选择性买单
市场策略
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01眼镜行业发展概览
目录
02框架眼镜市场消费者洞察
03框架眼镜选购与决策链路
04舒适眼镜解决方案
05眼镜行业新趋势洞察
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