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自考专业(公共关系)试题
考试时间：90分钟；命题人：教研组
考生注意：
1、本卷分第I卷（选择题）和第Ⅱ卷（非选择题）两部分，满分100分，考试时间90分钟
2、答卷前，考生务必用0.5毫米黑色签字笔将自己的姓名、班级填写在试卷规定位置上
3、答案必须写在试卷各个题目指定区域内相应的位置，如需改动，先划掉原来的答案，然后再写上新的答案；不准使用涂改液、胶带纸、修正带，不按以上要求作答的答案无效。
第I卷（选择题55分）
一、单选题（20小题，每小题2分，共计40分）
1、（单选题）整合营销传播的目标是（）
A.站在传播者的角度向消费者传播信息
B.将流向消费者的信息分为广告、公关、促销等部分
C.改变消费者头脑中对商品的感知
D.进行成功的公关宣传和广告宣传
正确答案：C
2、（单选题）最早将“文化”一词作为学术用语的是()。
A.英国学者
B.美国学者
C.日本学者
D.法国学者
正确答案：A
3、（单选题）恩格斯认为，新闻职业的弱点是（）
A.跟风炒作
B.浮光掠影
C.捕风捉影
D.身不由己
正确答案：B
4、（单选题）在公关社交活动中，为了增进双方友谊，洽谈有关事宜，发展对外关系，主客方在特定的场合发表的礼仪性讲话称为()。
A.欢迎词
B.致辞
C.祝词
D.答谢词
正确答案：B
5、（单选题）中国企业民族文化伦理性特征是（）
A.“注重人情、忽视原则、主观随意”的人治精神
B.“忽视人情、注重原则、固守规章”的法治精神
C.“注重人情、忽视原则、主观随意”的法治精神
D.“忽视人情、注重原则、固守规章”的人治精神
正确答案：A
6、（单选题）下列对公众态度的测定方法中，属于广告效果测定方法的是（）
A.分层抽样法
B.系统抽样法
C.审查判断法
D.自我评定法
正确答案：C
7、（单选题）谈判的主体阶段是()。
A.谈判准备阶段
B.谈判开局阶段
C.磋商交锋阶段
D.协议签约阶段
正确答案：C
8、（单选题）美国学者雷克斯·哈罗博士对公共关系的定义侧重于()。
A.公共关系的传播属性
B.公共关系的管理职能
C.公共关系的决策咨询功能
D.公共关系的公众性
正确答案：B
9、（单选题）在我国电视产业中最早出现的经营项目是()。
A.电视购物(直销)
B.广告经营
C.收费信息节目
D.电视节目经营
正确答案：B
10、（单选题）一个民族全体成员通用的语言是()。
A.方言
B.基础方言
C.共同语
D.世界语
正确答案：C
11、（单选题）对语境中消极、负面的影响直接加以制止、清除和封杀是（）
A.对语境影响的导引
B.对语境影响的顺应
C.对语境影响的再造
D..对语境影响的遏止
正确答案：D
12、（单选题）下列不属于流行现象的是()。
A.“一窝蜂”
B.流言
C.时髦
D.时狂
正确答案：B
13、（单选题）同一时期不同的人或不同时期同一个人对组织的反映和评价存在差异，这说明组织形象具有（）
A.客观性
B.相对稳定性
C.主观性
D.整体性
正确答案：C
14、（单选题）礼仪类公关写作的特点是()。
A.新鲜性
B.趣味性
C.重要性
D.带有体式性
正确答案：D
15、（单选题）下列有关致辞叙述正确的是()。
A.致辞不能口语化
B.短小简练是致辞语言的基本要求
C.致辞与演讲词一样，格式、写法都比较灵活
D.致辞包括祝词、迎送词、告别词、悼词等等
正确答案：B
16、（单选题）伊斯兰教的经典是()。
A.《般若经》
B.《古兰经》
C.《新约全书》
D.《道德经》
正确答案：B
17、（单选题）宣告近代新闻事业诞生的标志是（）
A.邸报
B.手抄新闻
C.铅印新闻纸
D.新闻信
正确答案：C
18、（单选题）交谈者为了避免期待受挫或产生某种窘迫局面，在实施某一行为(邀请、宣布或请求)之前所作的一番言语探测称之为()。
A.相邻对的转换
B.相邻对的前置
C.相邻对的内嵌
D.相邻对的衔接
正确答案：B
19、（单选题）拉扎斯菲尔德等提出的大众传播的社会功能，不包括()。
A.授予社会地位的功能
B.传递文化的功能
C.重申社会准则的功能
D.麻醉精神的功能
正确答案：B
20、（单选题）与文学相比，新闻的本质特征在于()
A.强调为人民服务
B.必须真实
C.坚持宣传改革开放
D.注重反映普通群众
正确答案：B
二、多选题（5小题，每小题3分，共计15分）
1、（多选题）思维的功能特征有()。
A.逻辑性
B.神秘性
C.科学性
D.创新性
E.批判性
正确答案：ADE
2、（多选题）公关策划的目标是提高组织的（）
A.美誉度
B.和谐度
C.现实性
D.科学性
E.认知度
正确答案：ABE
3、（
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