数字时代下网络直销与线下分销的竞合共生研究.docx

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2025-06-17 发布于上海
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数字时代下网络直销与线下分销的竞合共生研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化时代，互联网技术的迅猛发展深刻改变了商业运作模式，网络直销作为一种新兴的商业模式应运而生，正逐步改变着传统的商业格局。企业通过互联网平台直接与消费者建立联系，将产品或服务销售给终端用户，这种模式省去了诸多中间环节，不仅降低了运营成本，还为消费者带来了更便捷的购物体验和更个性化的服务。以小米公司为例，其通过官网和电商平台进行网络直销，凭借高性价比的产品以及精准的市场定位、创新的营销策略和高效的供应链管理，吸引了大量消费者，在手机市场中占据了重要份额。

与此同时，尽管网络直销发展势头强劲，但传统的线下分销模式