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移动电子商务中消费者购买决策偏好的多维度影响机理剖析
一、引言
1.1研究背景与意义
随着信息技术的迅猛发展和智能移动终端的广泛普及，移动电子商务近年来呈现出爆发式增长态势，已然成为电子商务领域的重要发展方向和推动经济增长的新引擎。据艾瑞咨询数据显示，2022年中国移动购物用户规模已超过9亿，占整体网民比例高达84.7%，移动端交易规模也持续攀升，突破10万亿元人民币，占总电商交易规模的74.7%，成为中国电商市场的主要增长动力。从市场规模来看，移动电商交易规模逐年稳步扩大，众多电商巨头如阿里巴巴、京东、拼多多等，纷纷加大在移动电商领域的投入与布局，积极拓展业务版图，同时，新
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