制定产品策略打造服务品牌4P理论基础67课件.pptx

1、本文档共34页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

制定产品策略

打造服务品牌;解析品牌;课程导入：去哪儿网的品牌附能;一、品牌的内涵

1、什么叫品牌？分析去哪儿网的品牌名称和品牌标志

2、去哪儿网是商标吗？是注册商标吗？若是，它有什么意义？

3、去哪儿网进行品牌化有什么意义？

4、分析去哪儿网品牌的整体含义;1、品牌;1.1品牌名称——语言表达;1.2品牌标志——可被识别而不能用语言表达;2、商标;3、区别与联系;4、品牌化的意义;5、品牌的整体含义;二、品牌设计

1、原则

1.1符合国家规定——不得使用的品牌

;夸大宣传并带有欺骗性;1.2不违反文化禁忌，符合当地风俗

1.3具有独特性

1.4具有可识别性

1.5引起正面联想;2、常用命名法

2.1功效;2.2成份;2.3产地;2.4首创人

;2.5名人名地名胜;2.6数字;2.7企业名;2.8非写实;2.9自创;三、品牌策略

1、归属

;2、统分

;;;;3、多品牌;4.延伸

;;5、更新

该用户很懒，什么也没介绍

咨询Ta 进入空间

更多 >