解码语言融合：中文广告语篇中汉英语码转换的多维剖析.docx

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2025-06-19 发布于上海
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解码语言融合：中文广告语篇中汉英语码转换的多维剖析.docx

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解码语言融合：中文广告语篇中汉英语码转换的多维剖析

一、引言

1.1研究背景

在全球化浪潮的席卷下，世界各国之间的经济、文化交流日益密切，语言作为交流的重要工具，其融合与互动也愈发频繁。英语作为国际通用语言，在全球范围内广泛传播，与汉语的接触也日益深入。这种语言接触在中文广告语篇中表现为汉英语码转换现象，即广告创作者在汉语语篇中穿插使用英语词汇、短语、句子甚至篇章，这种现象正变得愈发普遍。

从经济层面来看，随着中国经济的快速发展，国内市场竞争愈发激烈。众多企业为了在市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力，不断创新广告策略。同时，中国市场也吸引了大量外资企业，这些企业在进入中国市场时，需要将其广告