动感地带校园迎新活动方案.pptxVIP

动感地带校园迎新活动方案省广惠州移动项目组2007年6月26日

活动目的吸引新用户加入，提高在校园的市场占有率面对大学新生，提升M-ZONE的品牌形象，深化品牌魅力面对新用户，加大数据业务的体验与推广

推广思路以新促新促进新业务促进新形象促进老用户的新体验

产品功能认知局限于普通业务，接听免费、数据业务等优势业务人气不足消费者对动感地带的认知现有品牌形象认知：年轻化、流行、有个性、学生用的、活动多针对学生群符合年轻人个性，但缺乏进一步深入沟通现有产品认知：短信易沟通、套餐较优惠，便宜实惠

010302040506添加标题大学新生生活形态分析——五“新”人类添加标题新力量添加标题新阶段添加标题新人类添加标题新生活添加标题新活力

消费者生活形态分析——新阶段01添加标题他们渴望鼓励02添加标题在人生的新阶段03添加标题目标消费者多为初出茅庐的年轻人，刚刚踏入高等学府的校门，他们渴望迈入人生中的一个新阶段。但是，由于对新环境的陌生，虽然踌躇满志，他们往往缺乏自信，怀念旧的人或事。

消费者生活形态分析——新力量他们渴望被认可作为一股新力量作为新的群体，他们代表着新的力量，在旧的格局中，扮演着无可替代的地位和角色。他们渴望在学习中创造更多成绩，带着自己独特的处事风格与作风。无论在哪里，都是不容忽视的一群。但新老势力的更替和融合，需要一个时间和过程，更取决于其他人的态度。123

消费者生活形态分析——新人类他们渴望理解作为新新人类作为80一代，他们遭遇了和上一代完全不同的成长过程和社会变革。作为新新人类，他们有着太多的行为和思想不被常人所理解。网游街舞QQ短信超人月光一族哈韩哈日粉丝玉米，他们有着自己独特的文化与族群。

消费者生活形态分析——新生活他们渴望精彩享受新生活从超级女生到快乐男生从盗版DVD到网络下载从MP3到MP4从数码相机到摄像手机从NBA到五大联赛年轻人的生活，总是充满新意！

消费者生活形态分析——新活力他们渴望展示自我挥洒新活力作为团体里的年轻一代，他们朝气蓬勃，具有年轻人所特有的活力。这种活力，不仅推进着他们的人生或事业，也让周围充满了青春的气息。无论是学习，还是生活中的各个角落，他们无处不在的展现自己的活力，SHOW出自己最灿烂的一面。123

惠州大学新生的消费者洞察他们充满梦想与活力，

渴望自我表现，拒绝小看自己在人生的新阶段他们渴望鼓励作为新新人类他们渴望理解作为新力量他们渴望认可享受新生活他们渴望精彩挥洒新活力他们渴望展示自我释放自我

推广主题新地盘新舞台释放我精彩OHOH,新生就是我,充满了梦想与活力,在新的地盘里,新的舞台上,和动感地带一起释放我精彩！

校园迎新活动推广原则一个中心以“I’mNEW”为中心，张扬新人的风采与个性两个基本点抓大放小，而不是面面俱到！抓住新生报到、新生晚会两个最重要的环节，开展重点攻势，争取活动效果的最大化三个原则有创意、互动性强、展示自我四大业务推广针对学生数据业务使用现状，在活动中与短号集群网、彩信、彩铃、飞信的推广充分结合。

校园迎新活动阶段划分010203时间：8月份中和各大高校联系活动事宜活动物料的设计和印刷时间：9月初筹备期时间：9月下旬新生报到期间，设置促销活动点，让橙色风暴席卷校园。促销期高潮期通过精彩纷呈的迎新晚会，把迎新活动推向高潮。从而更好的树立动感地带品牌文化，同时推广数据业务。

校园迎新活动筹备期内容建议把高校分为两类来开展活动重点合作类惠州学院，惠州电大推广形式：重点推广，举办所有活动普通合作类其他的大中院校推广形式：校园内海报和销售点海报活动物料的设计和印刷

校园迎新活动促销期活动内容地点：校园内广场或校门入口内(根据各学校的实际情况而选择)目的：开户等业务办理,推广彩铃、彩信、短号集群网、飞信等数所业务.促销活动统一口号――I’mNEW就是我（）

促销活动场地构架1I’mNEW集合啦！2I’mNEW就是我最靓3I’mNEW就是我最爱4I’mNEW就是我最新

I’mNEW就是我最新就是我最靓彩信业务区，放置彩信打印机，新生免费打印手机照片，作为新生入校第一张照片留影。最新区，集中展示动感地带最新业务，同时为新生提供免费的业务咨询，体验最新业务的乐趣。另外最新区，准备了海量最新最酷的彩铃、手机游戏等下载服务，为新生免费提供。I’mNEWI’mNEW集合啦！采用口语化的号召式口令，让新生倍感亲切。“集合啦！”作为入校新生办理动感地带新业务的场所，集中办理各项新增业务。

I’mNEW就是我最爱这个区作为兴趣爱好分类区，在这个区你可以在你喜欢的活动下面留下大名，让你在入校后最快找到志同道合的朋友。分为：最爱音乐、最爱运动、最爱旅游、最爱读书、最爱摄影、最爱戏