解码电视购物：消费者购买行为剖析与营销启示.docx

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2025-06-19 发布于上海
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解码电视购物：消费者购买行为剖析与营销启示

一、引言

1.1研究背景

在科技飞速发展与互联网广泛普及的当下，电子商务呈现出迅猛的发展态势。电视购物作为电子商务的重要组成部分，凭借其独特的购物模式，如通过节目展示产品、在线购物、电视直播售卖等服务，使消费者能足不出户轻松购物，极大地改变了人们的传统购物习惯，满足了消费者对于便捷生活的追求。在过去，电视购物凭借新颖独特的商品、极具煽动性的广告宣传以及便捷的购买方式，迅速走进普通消费者的生活，颠覆了传统消费习惯，带来了全新的消费体验。例如在20世纪90年代末到21世纪初，橡果国际等电视购物公司通过推广好记星、背背佳等爆款产品，取得了显著