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2024年注册会计师-公司战略与风险管理考试历年真题常考点试题带答案

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第I卷

一.综合检测题(共50题)

1.专为商业零售企业提供管理咨询服务的智信公司于2015年预测中国的实体百货零售业已进入衰退期。该公司做出上述预测的依据应是（）。

A.实体百货零售业投资额增长率曲线的拐点

B.实体百货零售业利润额增长率曲线的拐点

C.实体百货零售业销售额增长率曲线的拐点

D.实体百货零售业工资额增长率曲线的拐点

参考答案：C

解析：产业发展要经过4个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期。这些阶段是以产业销售额增长率曲线的拐点划分。因此，本题应选C。

考点：产业环境分析——产品生命周期,企业外部环境分析,战略分析

2.依据“三大公司治理问题”简要分析四水集团存在的公司治理问题的类型与主要表现。

参考答案：四水集团存在的公司治理问题的类型是经理人对于股东的“内部人控制”问题。主要表现有：

①信息披露不规范、不及时（0.5分）。“未按规定披露重大关联交易，……，根据证监会的规定，这些交易属于应当在年报中披露的重大关联交易。但是，四水集团均未在这两年的年度报告中披露上述重大关联交易”（0.5分）。

②工资、资金等收入增长过快，侵占利润（0.5分）。“通过派发高额工资等方式变相占用上市公司非经营性资金。……均超过同期四水集团归属于母公司股东的净利润水平”（0.5分）。

③资产转移（0.5分）。“违规在关联公司间进行频繁的资金拆借，非法占用上市公司资金”“连续多年向公司董事、监事和高级管理人员提供购房借款”（0.5分）。

④大量负债，甚至亏损（0.5分）。“利用上市公司信用为关联公司进行大量违规担保（这是一种变相的负债）”“公司2011—2014年的经营状况不佳，扣除非经常性损益后的净利润出现连续大额亏损的状况。公司连续多年资产负债率高达70%以上，且流动资产和流动负债相差无几，财务风险很大”（0.5分）。

解析：经理人对于股东的“内部人控制”问题是指：内部各方面联手谋取各种的利益，从而架空所有者的有效控制，并以此来侵蚀作为外部人的合法权益。

“内部人控制”问题的主要表现：

（1）违背忠诚义务导致的内部人控制问题的主要表现：①过高的在职消费，盲目过度投资，经营行为的短期化；②侵占资产，资产转移；③工资、奖金等收入增长过快，侵占利润；④会计信息作假、财务作假；⑤大量负债，甚至严重亏损；⑥建设个人帝国。

（2）违背勤勉义务导致的内部人控制问题的主要表现：①信息披露不完整、不及时；②敷衍偷懒不作为；③财务杠杆过度保守；④经营过于稳健、缺乏创新等等。?????

考点：三大公司治理问题,三大公司治理问题,公司治理

3.从确定目标市场和设计营销组合两个方面，简要分析智勤手机的营销策略。

参考答案：从确定目标市场角度分析，智勤公司按照人口细分，把目标市场消费者的年龄定位在25岁至35岁之间；目标市场的选择是集中市场营销。

从设计营销组合角度分析，智勤公司的营销策略是：

①产品策略（0.5分）。

“将目标市场消费者的年龄定位在25至35岁之间”；“智勤手机以其‘高性价此’走入大众视线”；“为了既保证高性价比又不降低手机的产品质量，智勤公司为手机瘦身，把不需要的硬件去掉，把不需要的功能替换掉，简化框架结构设计，使用低成本的注塑材质工艺等”（0.5分）。

②促销策略（0.5分）。

“在营销推广方面，智勤公司没有使用传统的广告营销手段，而是根据消费者的不同类型，分别在智勤官网、QQ空间、智勤论坛、微信平台等渠道进行智勤手机的出售和智勤品牌的推广，在很大程度上采用粉丝营销、口碑营销的方式”；“采用低价预订式抢购模式，这种先预定再生产的方式使智勤公司的库存基本为零”（0.5分）。

③分销策略（0.5分）。

“开创了官网直销预订购买的发售方式，减少了昂贵的渠道成本，使智勤手机生产出来之后，不必通过中间商就可以到达消费者手中。”（0.5分）

④价格策略（0.5分）。

“智勤手机定价只有国际高端品牌的1/3”；“为智勤手机通过规模经济降低成本和价格奠定了基础”（0.5分）。

解析：市场营销组合中所包含的可控制的变量有很多，可以概括为四个基本变量，即产品、价格、地点和促销。产品策略包括产品组合策略、品牌与商标策略和产品开发策略；促销策略主要目的是赢得潜在客户的注意，产生利益，激发客户的购买渴望，刺激客户的购买行为；分销策略是确定产品到达客户手上的最佳方式，分销渠道包括克服地点、时间、产品数量和所有权上