车险消费者行为解析与市场策略研究.docx

多维视角下的车险消费者行为解析与市场策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着经济的快速发展和居民生活水平的显著提高，汽车产业迎来了蓬勃发展的黄金时期。汽车作为一种重要的交通工具，已逐渐从奢侈品转变为大众消费品，走进了千家万户。据中国汽车工业协会统计数据显示，2024年上半年，我国汽车产销分别完成1389.1万辆和1404.7万辆，同比分别增长4.9%和6.1%。新能源汽车更是异军突起，2024年上半年，新能源汽车产销分别完成492.9万辆和494.4万辆，同比分别增长30.1%和32%。汽车保有量的持续攀升，为车险市场的