食用油品牌小红书品牌种草投放方案【花生油 调和油】【种草营销】【小红书投放】.pptx

金龙鱼胡姬花食用油

小红书投放方案;;;中高端调和油金龙鱼高端花生油胡姬花;品牌站内几乎无声量，急需内容铺设抢占前屏;金龙鱼电商侧调和油检索相对较低，胡姬花检索集中于古法花生油;整体缺乏小红书平台布局，需从0到1基于平台打造品牌;基于小红书手淘声量及投放目标的选品;;品类消费人群画像概览;小红书高净值人群聚集地，高决策影响力，目标消费人群卵巢;太累太费时及油烟大不健康是阻碍现代人进厨房的主要原因;食用油品类人群更注重油烟、口感和营养;*数据来源:TMIC-消费者调研问卷，Base=200;;品类竞争图谱for小红书平台;;鲁花主推高油酸花生油，内容过软，未带来检索提升;福临门近期未进行小红书平台投放，站内存量笔记较少;调和油站内几乎无品牌投放，花生油竞品无优质内容及声量;;金龙鱼主打非转基因的营养价值，胡姬花突出小榨的高端精品;用户社区完整行为链路;;金龙鱼内容类型搭配;;内容类型搭配;达人类型搭配;金龙鱼效果投放：主feeds辅助产品触达频次提升刺激转化;金龙鱼效果投放：核心词下SEO前屏抢占;胡姬花效果投放：feeds和SEM同步心智渗透;胡姬花SEM实施策略;外溢效果验证;执行规划;金龙鱼传播节奏及效果预估;胡姬花传播节奏及效果预估;谢谢