婴幼儿配方奶粉品牌幼崽发现之旅线上线下活动策划案【婴幼儿奶粉】【港版奶粉】【线下活动】.pptx

项目背景与目标：;面临困境

港版美赞臣A+为中国跨境的生意基石生意贡献超6成

然港版美赞臣A+已7年没进行产品革新

客群逐渐老化流失;95后成为新世代妈妈，数字化风格内容偏好成新挑战;;;突破市场难点，沟通市场年轻客群;;;围绕95后妈妈人群洞察，以TA偏好的视觉、媒介、育儿内容，打造育儿超次元空间

以沉浸式的体验，感受美赞臣的育儿科学，协助TA找到引导宝宝的科学方法，帮助宝宝健康成长;;;;运用年轻人偏好的数字虚拟超次元视觉风格还原TA育儿场景，重现TA分阶段精细化育儿场景以虚实结合的创意形式，带TA走进宝宝的超次元空间，探索科学育儿、关键成长的核心奥秘;洞察95后TA在抖音渠道的日常，结合95后喜好数字游戏互动，以新颖有趣的挑战赛激发TA互动兴趣，游戏中深度关联美赞臣A+关键核心成分，亲子合力通关获取，让父母认知到宝宝月龄成长关键期所需的营养成分。;联合全网新生代父母达人根据真实育儿场景，输出A+关键期科学育儿观与育儿经，口碑种草安利美赞臣A+，沉淀新品声量;育儿专家与母婴达人齐上阵，以有料有趣干货科普及多重福利直播打造一场沉浸式A+聪明幼崽养成之旅，触发购物欲望，线下美赞臣门店，门店联动助力roadshow以惊喜好礼引导消费者积极参与活动激发创作热情，刺激用户转化购买;执行规划;效果描述：;01洞察新生代育儿趋势，精准“击中”年轻新生代父母的心

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