小米SU7 Ultra上市动作复盘【汽车】【上市结案】.pptx

小米Su7Ultra新车上市传播复盘;背景策略;背景说明;上市投放规划;核心逻辑：以技术参数为矛，价格悬念为盾，通过创始人IP与圈层文化实现破圈传播借助“雷军”创始人IP影响力打造热搜话题矩阵，配合多场景高曝光资源引爆新车上市关注，布局百度、小红书等品牌专区构建品牌护城河，强化新车形象，协同征文活动持续渗透用户心智，辅以竞品拦截实现攻守兼备

技术造势阶段（2024年8月-12月） 价格悬念阶段（2025年1月-2月） 圈层渗透阶段（2025年2月） 发布会引爆阶段（2025年2月27日）;背景策略;上市整体效果

以新浪微博为传播主阵地，利用“创始人-雷军”IP影响力打造中心引爆点，带动粉丝效应引导关注；

协同抖音、微上市复盘信等社媒平台扩散声量，带动舆论热议，培育自然线索，多元组合下达成热度登榜，下定冲顶营销效果。以“超跑性能+亲民价格+科技标签”重塑了高端电动车市场规则，其成功不仅在于产品力，更在于精准的用户洞察（如年轻富豪对“性价比超跑”的需求）与营销策略（价格锚定、创始人IP驱动）

。短期内已成为现象级车型，长期或推动中国品牌在全球性能车领域的话语权提升。;覆盖范围：全国22个省、102个城市的核心商圈地标大屏（如北京国贸、上海陆家嘴、广州天河等）。

主题内容：以“地表最快量产车”“性能天花板”为核心，结合“致敬保时捷/Taycan”等争议性文案，制造话题热度。效果：单城市日均曝光超200万人次，相关话题阅读量破12亿。;;广告示意;;抖音：硬广投放+达人星推加热+话题冲榜;背景策略;价格锚定与预期管理;创始人IP与事件营销;社交媒体与内容营销;圈层渗透与跨界联动;线下场景与体验营销;附：产品卖点;THANKS