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旅游LOGO设计规范

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CONTENTS

目录

01

行业特征分析

02

创意构思方法

03

视觉元素规范

04

色彩搭配原则

05

应用场景适配

06

设计流程管控

01

行业特征分析

地域文化元素提取

地域文化符号

从当地文化、历史、民俗等方面提取具有代表性的符号，如建筑、人物、器物、图腾等。

01

色彩运用

根据地域文化特点，选择与之相符的色彩，如红色代表热情、黄色代表皇家等。

02

风格定位

确定LOGO的设计风格，如中式、现代、手绘等，以更好地融入当地文化。

03

目标客群定位

市场需求

结合市场调研和竞争态势，确定LOGO设计的市场定位和差异化特点。

03

分析目标客群的消费特点和习惯，如消费能力、旅游偏好等，以便设计更符合其需求的LOGO。

02

消费特点

年龄层次

明确主要目标客群的年龄层次，如青少年、中年、老年等，以便设计更符合其喜好的LOGO。

01

竞品标识研究

收集并分析同类型旅游产品的LOGO，了解其设计元素、风格、色彩等方面的特点。

竞品标识分析

竞品标识优缺点

差异化设计

对竞品标识进行客观评价，总结其优点和不足，为自身LOGO设计提供参考。

在竞品标识的基础上，寻找差异化的设计元素和创意点，使自身LOGO更具独特性和识别度。

02

创意构思方法

图形符号创新

提取地方特色元素，如建筑、风景、人物等，进行图形化设计，突出地方旅游的独特性。

地域特色

运用具有象征意义的图形符号，隐喻旅游目的地的文化内涵，增强LOGO的传达效果。

符号隐喻

通过抽象的方式，将旅游目的地的多元要素进行概括，提炼出具有代表性的图形符号。

抽象概括

文字变形技巧

字体选择

选用适合旅游主题的字体，进行变形设计，使其既具有文字的可识别性，又符合LOGO的整体风格。

01

字母组合

将旅游目的地的名称或缩写，通过字母变形组合，形成独特的文字LOGO，增强视觉冲击力。

02

文字图案化

将文字与图案相结合，使文字在保留识别性的同时，呈现出更加丰富的视觉效果。

03

组合形式实验

布局排版

通过不同的布局排版方式，使LOGO在各种场景下都能呈现出最佳的视觉效果。

03

尝试不同的色彩组合，以符合旅游目的地的文化氛围和LOGO的视觉效果，增强LOGO的吸引力。

02

色彩搭配

图形与文字结合

将图形符号与文字变形巧妙地结合在一起，互相补充，共同构成完整的LOGO形象。

01

03

视觉元素规范

标准制图比例

规定LOGO在不同尺寸下的网格比例，保证LOGO的缩放不失真。

网格系统

比例关系

水平与垂直

详细规定LOGO各元素之间的比例，如宽度、高度、间距等。

规范LOGO在不同场景下的水平与垂直表现，确保LOGO的稳定性。

印刷尺寸

规定LOGO在印刷品上的最小尺寸，以保证LOGO的清晰度和辨识度。

最小应用尺寸

屏幕显示

规定LOGO在电子屏幕上的最小显示尺寸，避免因分辨率问题导致LOGO模糊。

特殊材质

考虑LOGO在特殊材质（如布料、金属等）上的最小应用尺寸，确保LOGO在各种材质下都能清晰展现。

负空间处理

负空间定义

说明LOGO中的负空间是什么，即LOGO元素之间的空隙。

01

负空间作用

强调负空间在LOGO设计中的重要性，如平衡视觉、增强视觉冲击力等。

02

负空间利用

给出在LOGO设计中如何利用负空间的指导，如避免拥挤、保持视觉平衡等。

03

负空间保护

规定在LOGO周围应保留的最小负空间，以确保LOGO的独立性和辨识度。

04

04

色彩搭配原则

主辅色系配置

选择代表旅游行业或品牌特色的主色调，如蓝色、绿色或橙色等。

确定主色调

根据主色调选择1-2种辅助色，用于衬托主色调，增强整体视觉效果。

辅助色运用

主色调和辅助色在整体设计中的占比需合理，避免过于杂乱或单调。

色彩比例

行业色彩心理学

色彩的文化差异

注意不同文化背景下色彩的含义和象征意义，避免在设计中出现误解或不良联想。

03

考虑色彩对消费者心理的影响，选择能够吸引目标受众的色彩组合。

02

色彩与消费者心理

色彩与旅游行业的关联

选用能够体现旅游行业特色的色彩，如自然、舒适、轻松等感觉的色彩。

01

多场景适配方案

考虑LOGO在网站、宣传册、广告等不同媒介上的显示效果，确保色彩在各种场景下都能保持一致性和辨识度。

不同媒介的显示效果

色彩搭配与品牌形象

色彩趋势与时尚元素

色彩搭配需与品牌形象相协调，强化品牌识别度和记忆度。

关注色彩流行趋势和时尚元素，使LOGO设计保持新鲜感和现代感。

05

应用场景适配

LOGO设计需考虑纸张的类型和质感，确保在各种纸张上都能呈现出良好的视觉效果。

印刷材质匹配

纸张

LOGO设计需考虑印刷工艺，如凸版印刷、凹版印刷、平版印刷等，确保LOGO在各种印刷工艺下不失真、不变形。

印刷工艺

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