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网络口碑对旅游目的地营销策略的影响机制研究
目录
网络口碑对旅游目的地营销策略的影响机制研究（1）．．．．．．．．．．．．3
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3研究目标和内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
相关概念与理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1网络口碑的定义与特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2旅游目的地营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3影响机制模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
网络口碑在旅游目的地营销中的作用分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.1网络口碑传播途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.2网络口碑对旅游目的地吸引力的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.3网络口碑对旅游目的地形象塑造的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
网络口碑影响旅游目的地营销效果的机制探讨．．．．．．．．．．．．．．．21
4.1网络口碑质量与营销效果的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.2网络口碑互动性对营销效果的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.3网络口碑反馈机制对营销策略调整的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
实证研究设计与数据分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.1数据来源与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
5.2数据处理与清洗．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
5.3统计分析技术应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
6.1主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
6.2对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
结论与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
网络口碑对旅游目的地营销策略的影响机制研究（2）．．．．．．．．．．．41
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
1.1研究背景及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
1.2研究目的与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
1.3研究方法与范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
旅游目的地营销策略现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.1传统营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
2.2网络口碑在营销策略中的运用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
2.3现有营销策略的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
网络口碑的形成与传播机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.1网络口碑的概念及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.2网络口碑的形成过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.3网络口碑的传播途径与效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
网络口碑对旅游目的地营销策略的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
4.1对旅游目的地形象的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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