营销策划 -2024中国国际能源加油站线上新媒体运营策划方案.pptx

运营策划方案

中国国际能源加油站

PLANNINGAE

02友商分析

04执行计划

06合作方式

品牌解读

运营策划

帮扶股份

目录

01

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品牌解读

行业大盘概览/品牌介绍/品牌宣传亮点/用户画像

PARTONE

BrandInterpretation

IndustryAnalysis行业分析

01.

02.

03.

中国国际能源

中国国际能源是中国国际能源控股有限公司旗下品牌，于2016年申请商标。是一家以战略投资和资源开发为主营，

以资本运作为纽带的多元化产业集团品牌。中国国际能源品牌以能源、金融、科技三个板块为主营业务，另有矿

业、文旅、健康等多个业务板块，在国内外有270余家分子公司。

BrandInterpretation

全国站点

覆盖全国31个省区、共计2000余座加油站。

品牌理念

“创新、协调、绿色、开放、共享”

品牌介绍

央企品牌社会认同感

中国国际能源1988年成立，是第一批央企改制企业，服务范围覆

盖八大业务板块，坚持高品质油品，为百姓加好油，具有较高的社会认同感以及消费趋向性。

覆盖站点多服务触达快

中国国际能源加油站覆盖全国31个省区，服务了全国各省市数千万民众，实现了即时性服务触达及核销售后保障。

中国国际能源

•实业报国

•造福社会

•服务发展

•惠及民生

不断提升油站服务水平保障服务品质

中国国际能源成立至今，坚持提升油站服务水平，力求输出一流的

运营和营销管理，全方位培训加油员，确保高效的服务质量。

HighlightsofScenicAreaPromotion宣传亮点

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ENTERPRISEPROFILE抖音运营痛点

公域控流不够精准触达困难私域转化留存不足复购率低用户圈定与转化问题

01.02.03.

目前品牌由于缺乏长期的内容输

排期与热点话题的打造，导致用户留存度较低，怎样实现抖音平台公域转私域并实现用户的圈定转化是当前品牌抖音运营的痛点之一。

目前品牌抖音官号内容输出不足，

粉丝积累较为困难，缺乏完整的转化链路，推流渠道不够广泛，且抖音平台市场头部流量汇集，导致流量抢占及私域客群圈定困难。

由于目前品牌缺乏内容的计划性

铺排，导致内容难以精准触达目标群体，且目前在平台上内容输出缺乏关联话题打造，未形成统一的输出声量场，门店POI基建缺失，流量触达困难。

Brandprevailingtrendanalysis品牌流量热度分析

关键词搜索指数

近一个月品牌关键词搜索指数多次出现峰值，“中国国际能源”、“中国国际能源加油代金券”等内容受到较多关注，有着广泛的受众基础，且后续仍有所存量，但品牌缺乏强关联词打造与投流推广问题仍是后续运营的重点。

官方数据显示，中国国际能源话题热度在过去半年有着多次峰值，但随后热度流失较多，没有相关热度承接和维持，同时

缺乏话题矩阵和爆点话题的打造，暂时无法在平台形成合力为品牌蓄热推流。

Brandprevailingtrendanalysis品牌流量热度分析

品牌加油站点受到较多关注

话题热度指数

关联词云图

用户标签：刚需消费、年轻群体、家庭群体

机会点提取：官方数据显示品牌当前客群集中在24-40岁的年轻群体

和家庭群体，品牌当前有着较好的行业口碑以及“家门口的加油站”的区位便利性，后续运营可通过组品优调推出能够刺激消费的加油

包套餐，以及短视频铺排的方式吸引更多消费群体的关注。

24-30岁：

22.10%

41岁以上：

30.96%

18-23岁：

6.38%

31-40岁：

40.55%

Userportrait用户画像

性别分布

地域分布

02

友商拆解

流量对比/货盘分析/运营节点

PARTTHREE

Analysisofcompetitors

根据过去半年中国国际能源与中国石化关键词搜索指数显示，过去半年内中国石化搜索平均值高于中国国际能

源，数据较好；中国石化话题指数高于中国国际能源，搜索次数和话题热度均高于中国国际能源，

如何提升品牌知名度与品牌声量成为中国国际能源运营痛点

Brandprevailingtrendanalysi