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服装品牌设计图形核心要素
演讲人：
日期:
CONTENTS
目录
01
品牌定位分析
02
图形元素构成
03
色彩应用规范
04
图形应用规范
05
创意设计流程
06
行业趋势融合
01
品牌定位分析
市场定位与图形关联
市场竞争分析
分析市场中竞品品牌的设计风格、色彩运用、图形元素等，找出差异化的设计方向。
01
品牌定位图形化
将品牌定位的核心价值和理念转化为图形元素，如品牌标志、辅助图形等。
02
图形与产品定位匹配
确保设计的图形元素能够贴合品牌的产品特点和市场定位，形成统一的品牌形象。
03
目标人群视觉偏好
视觉偏好应用
将调研结果应用于图形设计中，如色彩搭配、图形创意等方面，以提高目标人群的喜好度和认知度。
03
调研目标人群对色彩、图形、风格等元素的偏好，为设计提供有力依据。
02
视觉元素调研
目标人群细分
根据品牌的市场定位，细分目标人群，了解不同人群的视觉偏好和审美需求。
01
品牌调性符号化表达
准确把握品牌的调性，包括品牌的情感、文化、价值观等方面，形成独特的品牌气质。
品牌调性识别
符号化设计
符号与品牌融合
将品牌调性转化为具有象征意义的符号或图形，如标志、标识、图案等，以便于消费者快速识别和记忆。
将设计的符号元素与品牌的其他要素进行有机融合，如与产品包装、广告宣传等相结合，形成品牌独特的视觉形象。
02
图形元素构成
基础图形选择标准
识别性
基础图形应具有易识别、易记忆的特点，以便消费者在短时间内理解品牌所传达的信息。
02
04
03
01
适应性
基础图形应具有较强的适应性，能够适应不同媒介和场景的传播需求，保持品牌形象的统一。
美观性
基础图形应具有美感，能够吸引消费者的注意力，提高品牌视觉吸引力。
象征性
基础图形应具有象征意义，能够传达品牌的核心价值和文化内涵。
通过对基础图形的夸张和变形，使其更具视觉冲击力和独特性，吸引消费者的注意力。
将基础图形进行几何化处理，使其具有更强的现代感和科技感，符合现代审美趋势。
通过添加材质和纹理效果，使图形更加立体、真实，增强视觉感受和触感体验。
将不同图形进行融合和拼接，创造出新的图形元素，体现品牌的创新精神和多元化。
创意变形手法
夸张与变形
几何化
材质与纹理
融合与拼接
元素组合逻辑
层级关系
色彩搭配
对齐与分布
简约与复杂
根据品牌的核心价值和信息传递需求，确定各图形元素的层级关系，确保整体设计的条理性和层次感。
保持图形元素之间的对齐和分布均衡，使整体设计更加美观、和谐。
根据品牌色彩体系的要求，选择合适的色彩进行搭配，使图形元素更加突出、鲜明。
在元素组合中追求简约而不失细节，既保持设计的整体感，又能体现品牌的精致和用心。
03
色彩应用规范
主色与辅色搭配原则
确定主色
主色是品牌色彩的核心，具有高度的识别性和视觉冲击力，通常用于品牌的标志、广告和宣传品等。
01
辅色选择与搭配
辅色用于辅助主色，增强整体视觉效果，应根据主色的特点进行选择和搭配，避免过于抢眼或杂乱。
02
主辅色比例控制
主色和辅色的比例需恰当，既要突出主色的主导地位，又要让辅色起到点缀和丰富的作用。
03
色彩对比与协调性
色彩对比可以突出品牌的特点和形象，包括明度对比、纯度对比和色相对比等，但需注意对比的适度性和平衡感。
色彩对比
色彩协调是指不同色彩之间的和谐与统一，可以通过类似色、邻近色等色彩组合来实现，使整体设计更加舒适和美观。
色彩协调
情感传递与色彩映射
色彩具有一定的情感和心理暗示作用，不同的色彩可以传递不同的情感和信息，如红色代表热情、活力和力量，蓝色代表冷静、理智和科技等。
色彩的情感传递
根据品牌的定位和特点，选择与之相符的色彩进行映射，使消费者能够迅速建立对品牌的认知和印象。
色彩映射
04
图形应用规范
延展设计边界定义
图形禁止修改区域
确定品牌图形的核心区域，该区域内不得进行任何修改或变形操作。
03
规定品牌图形在延展设计中的最大使用尺寸，避免图形过大导致变形或失真。
02
图形最大尺寸
图形最小尺寸
规定品牌图形在延展设计中的最小使用尺寸，确保图形在缩小后仍然保持清晰和辨识度。
01
比例缩放限制标准
横向比例缩放
规定品牌图形在横向缩放时的比例限制，以保证图形在宽度变化时保持一致的视觉效果。
01
纵向比例缩放
规定品牌图形在纵向缩放时的比例限制，以确保图形在高度变化时保持稳定的视觉效果。
02
缩放比例关系
明确品牌图形各元素之间的缩放比例关系，确保在缩放过程中各元素之间的相对位置和比例保持不变。
03
多场景适配规则
不同媒介适配
规定品牌图形在不同媒介（如印刷品、数字媒体等）上的适配规则，以确保图形在各种场景下都能呈现出最佳的视觉效果。
不同背景适配
不同组合适配
制定品牌图形在不同背景（如纯色背景、图片背景
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