预售时长视角下零售商定价与库存决策的协同优化研究.docx

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2025-06-21 发布于上海
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预售时长视角下零售商定价与库存决策的协同优化研究

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，电子商务在全球范围内迅速崛起，成为了现代商业的重要组成部分。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿人，较2021年12月增长319万，占网民比例为80.0%。在电商环境下，消费者的购物习惯发生了显著变化，他们更加追求便捷、高效的购物体验，同时对商品的个性化和多样化需求也日益增加。

为了适应市场的变化，众多企业纷纷推出预售策略。预售作为一种新兴的销售模式，允许消