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消费者偏好调研与消费策略优化研究

目录

消费者偏好调研与消费策略优化研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（一）消费者偏好研究理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（三）研究评述与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

三、消费者偏好调研方法与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（一）调研设计原则与步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（二）数据收集与处理技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

（三）调研实施与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

四、消费者偏好分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（一）数据整理与描述统计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（二）消费者偏好特征剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

（三）消费者偏好影响因素探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

五、消费策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（一）产品策略调整建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

（二）价格策略优化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

（三）渠道策略改进措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

（四）促销策略创新实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（一）研究结论总结提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

（二）未来研究方向预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

消费者偏好调研与消费策略优化研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

二、市场调研基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

（一）市场调研的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

（二）市场调研流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

（三）调研问卷设计技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

三、消费者偏好调研方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（一）一手数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

（二）二手数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

（三）调研数据的整理与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

四、消费者偏好特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（一）消费者群体划分．．．．．．．．．．．