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品牌影响力对家庭农场经营绩效的影响研究

目录

品牌影响力对家庭农场经营绩效的影响研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究目的与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1品牌影响力的概念与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2家庭农场的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.3品牌影响力对农业经营绩效的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.4国内外相关研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

三、研究假设与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.1研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2模型构建与变量设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.3研究范围与限制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

四、研究设计与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.1样本选择与数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2调研问卷的设计与发放．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3变量测量与统计分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

五、实证结果与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.1描述性统计分析结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.2相关性分析结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.3回归分析结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.4稳健性检验与结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

6.1主要研究发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.2政策启示与实践建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

6.3研究局限与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

品牌影响力对家庭农场经营绩效的影响研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．43

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

研究目的和内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

二、家庭农场发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

家庭农场的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

家庭农场在中国的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

三、品牌影响力概述及其对家庭农场的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

品牌影响力的概念及构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

品牌影响力对家庭农场的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

品牌影响力对家庭农场经营绩效的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．55

四、家庭农场经营绩效评价体系构建