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黄山西溪南风景区新媒体传播策略探究：4I理论视角
目录
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1黄山西溪南风景区概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.2新媒体时代旅游传播趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3本研究的理论与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.2研究思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.14I理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1.14I理论的起源与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.24I理论的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.24I理论在旅游传播中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2.14I理论在旅游领域的适用性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.2相关案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
黄山西溪南风景区新媒体传播现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.1黄山西溪南风景区新媒体平台建设现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.1.1官方账号运营情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.1.2合作平台拓展情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.2黄山西溪南风景区新媒体内容传播现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.2.1内容类型与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.2.2内容传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.3黄山西溪南风景区新媒体受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.3.1受众特征与需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.3.2受众互动行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.4黄山西溪南风景区新媒体传播存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.4.1内容创新不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.4.2互动性欠缺．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.4.3营销策略单一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
基于黄山西溪南风景区新媒体传播策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.1目标受众细分与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.1.1受众细分标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.1.2目标受众画像构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.2基于吸引力的内容创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
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