变革与重塑：MY服饰公司营销渠道模式的抉择与革新.docx

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2025-06-22 发布于上海
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变革与重塑：MY服饰公司营销渠道模式的抉择与革新

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化的大背景下，服装行业作为传统的消费品行业，正面临着前所未有的激烈竞争。随着消费者需求的日益多样化和个性化，以及互联网技术的飞速发展，服装市场的竞争态势愈发复杂多变。国际知名品牌凭借其强大的品牌影响力、先进的设计理念和成熟的营销渠道，不断拓展全球市场份额；本土新兴品牌则通过差异化的市场定位和创新的营销手段，努力在市场中崭露头角。这使得整个服装行业的竞争格局呈现出多元化、白热化的特点。

营销渠道作为连接企业与消费者的桥梁，在服装企业的发展中起着举足轻重的作用。一方面，它直接影响着产品的销售效率和市场