旅游者视角下凤凰古城旅游目的地品牌资产驱动因素模型构建与解析.docx

旅游者视角下凤凰古城旅游目的地品牌资产驱动因素模型构建与解析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着全球经济的持续增长以及人们生活水平的显著提高，旅游已从昔日的小众活动演变为大众生活的重要组成部分，旅游业也随之成为推动全球经济增长的关键力量。据世界旅游组织数据显示，2019年全球国际旅游人数达到15亿人次，国际旅游收入高达1.7万亿美元，旅游业在全球经济体系中的地位愈发重要。即便在受疫情冲击严重的2020-2022年，旅游业展现出强大的韧性和复苏潜力。2023年，国内出游人次达48.9亿，同比增长93.3%；国内游客出游总花费49133亿元