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解构O2O电子商务模式：理论、实践与展望
一、引言
1.1研究背景与动因
随着互联网技术的飞速发展与广泛普及，电子商务领域不断创新与变革，各种商业模式如雨后春笋般涌现。其中，O2O（OnlinetoOffline）电子商务模式作为一种新兴且极具潜力的商业模式，近年来在全球范围内取得了迅猛的发展，引起了学术界、企业界以及广大消费者的广泛关注。
在过去的几十年间，电子商务经历了从萌芽到蓬勃发展的过程。早期的B2B（BusinesstoBusiness）、B2C（BusinesstoConsumer）和C2C（ConsumertoConsumer）等模式极大地改变了传统的商业交
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