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广告介绍PPT课件汇报人：

CONTENTS广告的制作过程3广告的定义1广告效果评估4广告的历史5广告的类型2广告行业趋势6

广告的定义第一章

广告的基本概念广告旨在通过各种媒介向公众传递信息，以促进产品或服务的销售。广告的目的广告针对特定群体，通过分析消费者行为来设计信息，以吸引目标受众。广告的受众广告创意是其核心，通过独特的视觉和文案吸引注意力，留下深刻印象。广告的创意表现广告通过电视、互联网、户外等多种媒介渠道传播，以覆盖更广泛的受众。广告的媒介渠道

广告的目的和功能通过创意和重复的广告宣传，使品牌在消费者心中留下深刻印象，如耐克的“JustDoIt”广告语。提高品牌知名度广告通过展示产品特点和优势，激发消费者购买欲望，如苹果公司发布的新款iPhone广告。促进产品销售广告通过故事化和情感化的内容，塑造和强化品牌形象，如可口可乐的“分享快乐”广告活动。塑造品牌形象

广告的类型第二章

按媒介分类电视广告通过电视节目间隙播放，以视觉和听觉效果吸引观众，如超级碗期间的广告。电视广告户外广告包括路牌、公交车身、地铁站等公共场所的广告，如纽约时代广场的广告牌。户外广告网络广告利用互联网平台，如社交媒体、搜索引擎或网站，进行产品推广，例如谷歌广告。网络广告印刷广告主要指通过报纸、杂志等印刷媒体发布的广告，例如时尚杂志中的奢侈品广告。印刷广按内容分类介绍具体商品或服务，如手机、汽车、旅游套餐等，旨在吸引消费者购买。产品广告传递社会价值观念，如环保、健康、安全等，旨在提升公众意识，不直接推销产品。公益广告强调品牌价值和形象，如耐克、苹果等，目的是建立品牌忠诚度和认知度。品牌广告

按目的分类通过创意内容和视觉效果，提升品牌知名度和形象，如耐克的“JustDoIt”广告。品牌建设广告01专注于特定产品的功能和优势，刺激消费者购买欲望，例如苹果iPhone的发布会。产品推广广告02短期促销活动，如打折、买一赠一等，吸引顾客快速购买，如黑五购物节的宣传。促销活动广告03旨在塑造企业正面形象，提升公众对企业的信任和支持，例如环保公益广告。公共关系广告04

按受众分类通过创意和重复的广告宣传，使品牌在消费者心中留下深刻印象，如耐克的“JustDoIt”。提高品牌知名度广告通过故事化和情感化的方式，塑造和强化品牌形象，如可口可乐的“分享快乐”广告活动。塑造品牌形象广告通过展示产品特点和优势，激发消费者购买欲望，如苹果公司的iPhone广告。促进产品销售

广告的制作过程第三章

创意构思阶段产品广告介绍具体商品或服务，如手机、化妆品等，突出其特点和优势。品牌广告塑造品牌形象，传递品牌理念和价值观，如耐克的“JustDoIt”。公益广告宣传社会公共利益，如环保、健康、交通安全等，倡导公众参与。

制作执行阶段广告旨在通过各种媒介向公众传递信息，以影响或改变受众的态度和行为。广告的目告通常包括创意、信息、视觉元素和呼吁行动等关键组成部分，以吸引目标受众。广告的组成要素广告通过电视、互联网、广播、印刷品等多种渠道传播，以覆盖不同的受众群体。广告的传播渠道广告是企业营销策略的重要部分，通过提升品牌知名度和产品销量来实现商业价值。广告的商业价值

审核发布阶段通过创意内容和视觉效果，强化品牌形象，如耐克的“JustDoIt”广告。品牌建设广告专注于特定产品的特点和优势，如苹果iPhone的发布会直播广告。产品推广广告旨在吸引消费者参与特定的促销活动，如“双11”购物节的限时折扣广告。促销活动广告强调企业的社会责任，如环保、公益等，如可口可乐的“分享一瓶水”公益广告。社会责任广告

效果跟踪阶段户外广告电视广告03户外广告在公共场合展示，如路牌、公交车身或地铁站内，以视觉冲击力吸引行人注意。网络广告01电视广告通过电视节目间隙播放，以视觉和听觉效果吸引观众，如超级碗期间的广告。02网络广告利用互联网平台，如社交媒体、搜索引擎或网站，进行产品推广，例如谷歌广告。印刷广告04印刷广告通过杂志、报纸等印刷媒体发布，如时尚杂志中的奢侈品广告。

广告效果评估第四章

评估标准和方法产品广告01介绍具体商品或服务的广告，如手机、汽车、旅游套餐等，旨在吸引消费者购买。品牌广告02强调品牌价值和形象的广告，如耐克、苹果等，目的是建立品牌忠诚度。公益广告03旨在传播社会正能量，如环保、健康、安全等主题，提升公众意识。

数据收集与分析广告旨在通过各种媒介向公众传递信息，以影响或改变目标受众的态度和行为。01广告通常包括创意、信息、视觉元素和呼吁行动等关键部分，共同构成吸引受众的完整信息。02广告通过电视、互联网、广播、印刷品等多种渠道传播，以覆盖不同的目标市场和受众群体。03广告是企业推广产品或服务、建立品牌形象的重要手段，对促进销售