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市场营销战略及策划案例试题集

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、单选题

1.市场营销战略的基本特征包括哪些？

A.目标明确、计划性强

B.市场导向、竞争性强

C.长期性、稳定性

D.以上都是

2.市场细分的方法主要有哪些？

A.按人口统计细分

B.按地理区域细分

C.按心理细分

D.以上都是

3.SWOT分析的核心内容是什么？

A.优势、劣势

B.机会、威胁

C.优势、机会

D.劣势、威胁

4.市场调研的方法有哪些？

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.以上都是

5.产品生命周期理论的主要阶段是什么？

A.引入期、成长期、成熟期、衰退期

B.创新期、发展期、稳定期、衰退期

C.成长期、成熟期、衰退期、复兴期

D.引入期、成长期、成熟期、创新期

6.4P营销组合中的P代表什么？

A.Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）、Promotion（促销）

B.Position（定位）、Product（产品）、People（人员）、Process（流程）

C.Performance（绩效）、Product（产品）、Process（流程）、People（人员）

D.Product（产品）、Position（定位）、Place（渠道）、Promotion（促销）

7.广告策划的基本步骤有哪些？

A.市场分析、广告定位、创意设计、媒介选择、效果评估

B.市场定位、广告定位、创意设计、媒介选择、预算规划

C.创意设计、广告定位、市场分析、媒介选择、效果评估

D.媒介选择、广告定位、创意设计、市场分析、效果评估

8.促销策略的四种类型分别是什么？

A.价格促销、广告促销、公关促销、人员促销

B.产品促销、广告促销、公关促销、人员促销

C.价格促销、服务促销、公关促销、人员促销

D.价格促销、广告促销、公关促销、体验促销

答案及解题思路：

1.答案：D

解题思路：市场营销战略应具备目标明确、计划性强、市场导向、竞争性强、长期性、稳定性等特征。

2.答案：D

解题思路：市场细分的方法包括按人口统计、地理区域、心理和行为等维度进行细分。

3.答案：B

解题思路：SWOT分析的核心在于识别企业的优势、劣势以及外部环境中的机会和威胁。

4.答案：D

解题思路：市场调研的方法多样，包括问卷调查、访谈、观察法等，旨在收集市场信息。

5.答案：A

解题思路：产品生命周期理论将产品生命周期分为引入期、成长期、成熟期和衰退期。

6.答案：A

解题思路：4P营销组合指的是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。

7.答案：A

解题思路：广告策划的基本步骤包括市场分析、广告定位、创意设计、媒介选择和效果评估。

8.答案：A

解题思路：促销策略的四种类型包括价格促销、广告促销、公关促销和人员促销。

二、多选题

1.市场营销战略的制定应考虑哪些因素？

A.市场需求分析

B.竞争对手分析

C.内部资源与能力评估

D.法规政策与行业趋势

E.消费者行为分析

2.市场细分的方法包括哪些？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.利益细分

3.SWOT分析的四个要素是什么？

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

4.市场调研的主要内容包括哪些？

A.市场规模和增长潜力

B.消费者需求和偏好

C.竞争对手的产品和策略

D.市场分销渠道和物流

E.法规政策和行业动态

5.产品生命周期理论的主要阶段有哪些？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.再引入期

6.4P营销组合的基本要素有哪些？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.推广（Promotion）

E.预算（Budget）

7.广告策划的主要步骤包括哪些？

A.目标市场与定位

B.广告信息创意

C.广告媒体选择

D.广告效果评估

E.广