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数字人商业传播的范式变革与经济效应研究

目录

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1数字化浪潮下的传播新格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2智能人偶在市场中的应用趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.1国外相关领域探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.2国内研究进展与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.3研究目标与内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3.1主要研究目的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3.2论文整体结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.4研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.4.1采用的研究路径与分析工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.4.2本研究的独特贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

二、数字人商业传播的基础理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1商业信息传递的新模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1.1技术驱动下的沟通变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1.2人机交互的传播特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2智能虚拟形象的核心概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2.1虚拟数字载体的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.2人偶形象的用户感知与接受．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3经济活动中的价值链重构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3.1新兴媒介对商业模式的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.2营销互动的效率提升机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

三、数字人商业传播的范式转换分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1传播渠道的多元化拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1.1新媒体平台的整合运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.2跨界融合的传播路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2内容生产与交互方式的革新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2.1自动化内容生成技术的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2.2个性化交互体验的设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3受众关系构建的新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.3.1情感连接与品牌认同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3.2用户社群的数字化管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.4商业运作模式的动态演进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.4.1直播带货等新兴业态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.4.2从单向传播到双向互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

四、数字人商业传播的经济效应评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

4.1对企业营销绩效的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

4.1.1品牌形象塑造与认知提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

4.