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成都城市国际化形象传播策略研究

目录

一、文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1时代背景与政策导向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2成都市国际化发展需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1城市国际化形象研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2城市形象传播策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.4研究创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

二、成都市国际化形象现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1成都市国际化形象内涵界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.2成都市国际化形象资源梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2.1经济发展优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.2文化旅游资源特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2.3城市环境品质．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.4科技创新实力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3成都市国际化形象传播现状评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3.1传播渠道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3.2传播内容分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.3传播效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.4成都市国际化形象存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

三、成都市国际化形象传播环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1国内传播环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1.1政策环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.2媒体环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.3公众环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2国际传播环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2.1国际舆论环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2.2目标国家/地区文化环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2.3国际传播技术环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

四、成都市国际化形象传播策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.1传播目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.2传播定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.2.1核心传播理念提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.2.2目标受众细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

4.3传播内容策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．