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招幌的历史演变及其社会功能研究

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1招牌的文化价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2历史发展的研究价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1国内研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2国外研究视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3.1文献研究法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.2图像分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.3案例研究法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.4研究内容与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

二、招幌的早期形态与功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1招幌的起源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.1早期商业标识的雏形．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.2从实用到象征的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2早期招幌的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.1材质与形制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2.2图案与文字．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.3早期招幌的功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.3.1指示性功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3.2宣传性功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3.3文化传播功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

三、招幌的演变历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.1秦汉魏晋南北朝时期．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1.1官府对商业的管控．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1.2民营经济的兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.2隋唐五代十国时期．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2.1城市经济的繁荣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.2.2招幌艺术的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.3宋元时期．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.3.1商品经济的兴盛．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.3.2招幌类型的丰富．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.4明清时期．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.4.1民营工商业的繁荣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.4.2招幌艺术的巅峰．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.5近现代．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．