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数据驱动下的网络消费者购买行为模式研究
目录
一、内容概括..............................................3
1.1研究背景与意义.........................................3
1.2国内外研究现状.........................................5
1.3研究内容与方法.........................................7
1.4研究框架与技术路线.....................................8
二、理论基础与概念界定....................................9
2.1网络消费行为理论......................................10
2.1.1行为主义理论........................................11
2.1.2认知理论............................................13
2.1.3社会文化理论........................................15
2.2消费者决策过程模型....................................17
2.3数据驱动分析相关理论..................................18
2.3.1大数据分析..........................................20
2.3.2机器学习............................................20
2.3.3用户画像............................................22
三、数据来源与处理方法...................................27
3.1网络消费数据来源......................................28
3.1.1电商平台数据........................................29
3.1.2社交媒体数据........................................30
3.1.3移动应用数据........................................31
3.2数据预处理技术........................................32
3.2.1数据清洗............................................34
3.2.2数据集成............................................36
3.2.3数据转换............................................36
3.3数据分析方法..........................................38
3.3.1描述性统计分析......................................39
3.3.2聚类分析............................................40
3.3.3关联规则挖掘........................................43
四、网络消费者购买行为特征分析...........................44
4.1消费者人口统计学特征分析..............................45
4.2消费者心理特征分析....................................47
4.3消费者行为特征分析....................................48
4.3.1购物路径分析........................................49
4.3.2商品选择分析........................................51
4.3.3支付方式分析........................................53
4.3.4评价行为分析........................................53
五、基于数据驱动的网络消费者购买行为模式识别.........
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