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护肤品项目投资测算报告表

一、背景分析

以创新驱动发展为核心战略，实现发展动力转换。紧紧围绕知识

产权、新型研发机构、科技企业孵化器、高新技术企业“四大抓手”，

完善大众创业、万众创新的制度环境，加快建成国家创新型城市。

（一）强化企业创新主体地位

优先支持创新型企业发展，增强企业创新主导作用。以高新技术

企业为重点，推进科技型龙头企业和中小微创新型企业协同发展。

（二）打造创新型人才高地

深入实施人才优先发展战略，创新人才培养模式，吸引国内外优

秀人才来创新创业。推进人才发展体制改革和政策创新，将人才工作

纳入法制化轨道，形成具有核心竞争力的人才制度优势。

（三）加强科技创新能力建设

加强协同推进原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新，鼓励

企业开展基础性、前沿性创新，重视颠覆性技术创新，实现科技创新

能力“跨越式”大发展。

（四）构建开放型区域创新体系

参与国家全面创新改革试验试点省的建设，融入自主创新示范区

的建设，完善激励和保护创新的制度体系，建成区域创新重要节点城

市。

优化创新区域布局。开展学习赶超创新先进城市行动，加强区域

创新协同发展战略合作。提升主城区创新驱动服务能力，发挥现代服

务业新业态、新模式的创新引领作用。

（五）挖掘发展动力新空间

创新是引领发展的第一动力。当前时期，提高创新资源利用效率

，发力市场供需两端升级，激发全社会创新活力和创造潜能，为发展

动力提供新空间。

护肤品是化妆品中的肤用化妆品子类，主要具有清洁皮肤及补充

皮肤养分等功能，如洗面奶、面霜、面膜等。目前我国民众已处于广

泛使用基本护肤品的阶段，护肤品在整个化妆品行业中市场规模和增

速均为最大。2017年我国护肤品市场规模为1867亿元，同比增长10.3%

，预计到2018年我国护肤品行业市场规模将达到1950亿元。

护肤品包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类

，并且以面部护理为主、套装产品增速高。2017年面部护理产品市场

规模约为1555亿元、占比护肤品市场规模比重为83.3%，2012~2017年

套装类产品复合增速为17.96%。

品牌关注度。近年来，中国护肤品行业迅速成长，已经完全发展

成为一个竞争性的行业，在国际上的影响力也有所提高。经过快速发

展阶段和激烈的市场竞争的锤炼，基本格局初步形成。目前，中国护

肤品的中高端及高端市场，几乎全被欧美和日本企业占据，以兰蔻、

雅诗兰黛、香奈儿、迪奥、伊丽莎白雅顿，加上欧莱雅系列、宝洁系

列、资生堂、佳丽宝系列等等国际一线品牌占据了国内专柜市场绝大

部分销售额。

细分产品关注度。面膜作为护肤品中最受关注的子品类，我国的

全民面膜时代已经来临。据Inmobi数据显示，面膜目前在各类护肤品

中的关注度最高，达43%。此外，我国面膜的渗透率也呈现稳步成长

的态势。凯度消费者协会针对中国消费者研究指出，在过去两年中，2

0至35岁的年轻女性平均每周使用面膜的渗透率从16%增长至19%，这

说明越来越多的国人已开始使用面膜，我国的全民面膜时代正在来临

。

将抗皱类护肤品用户划分为三个年龄段，可以看出我国90后少女

开始抗衰老：年轻人护肤意识增强，提早开始护肤保养，在抗皱类护

肤品用户中90后占比近15%，消费主力仍然为80后。

从2017年护肤品主要品类的销量增长情况来看，防晒类的护肤品

增长最快，较上年同比增长203%；其次为颈部护理类护肤品，较上年

同比增长180.7%。

当前我国人民生活比较安定和谐，对皮肤抗衰老和美容方面的要

求越来越高。这类产品在不久的将来将会突破传统的抗皱和保湿的范

畴，结合护肤、抗皱、润肤、表皮更新，使用产品后将会使你看起来

更具活力。此外，防晒产品前景也被市场看好，是护肤品发展的一个

永恒主题，必将贯穿到一年四季，防晒概念将逐步深入人心。综合上

述数据来看，抗衰老和防晒类护肤品将成我国护肤品类消费主流。

二、企业概况

公司在“政府引导、市场主导、社会参与”的总体原则基础上，坚

持优化结构，提质增效。不断促进企业改变粗放型发展模式和管理方

式，补齐生态环境保护不足和区域发展不协调的短板，走绿色、协调

和可持续发展道路，不断优化供给结构，提高发展质量和效益。牢固

树立并切实贯彻创新、协调、绿色