原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
甜品区广告设计方案
演讲人：
日期:
CONTENTS
目录
01
市场定位分析
02
广告创意概念
03
视觉设计规范
04
媒体投放策略
05
预算与成本控制
06
效果评估体系
01
市场定位分析
目标客群画像构建
6px
6px
6px
主要锁定在18-35岁之间的年轻女性，甜品爱好者以及追求时尚潮流的消费者。
年龄层次
偏好多样化、创新口味，注重甜品的颜值、口感和创意。
口味偏好
以中高端消费为主，注重品质与体验，对价格敏感度较低。
消费水平
01
03
02
主要在下午茶、约会、生日派对等场合享用甜品。
消费场景
04
区域竞品对比研究
竞品类型
竞品特点
竞品优势
竞品劣势
烘焙店、甜品连锁店、咖啡厅等提供甜品的场所。
烘焙店注重产品品质和口味，甜品连锁店注重品牌形象和体验，咖啡厅注重环境和氛围。
产品差异化、价格优势、服务特色等。
产品线单一、品质不稳定、品牌形象不突出等。
消费需求痛点拆解
口味创新
消费者对于甜品的口味创新有较高要求，需要不断更新产品以满足口味需求。
01
品质保证
消费者对甜品的品质要求较高，需要确保原材料的新鲜和制作过程的卫生。
02
价格合理
消费者对甜品的价格敏感度较高，需要在保证品质的基础上提供合理的价格。
03
服务体验
消费者注重购买甜品的服务体验，包括环境、服务态度和售后服务等。
04
02
广告创意概念
甜品主题场景化设定
甜品店内的梦幻场景
将甜品店打造成一个梦幻的甜品王国，通过装饰、灯光等手段营造出一种甜美、温馨的氛围。
甜品与自然的融合
甜品与时尚的结合
将甜品与自然元素相结合，如花园、森林、海边等场景，让消费者感受到自然与甜品的完美融合。
将甜品与时尚元素相结合，如流行的色彩、图案等，让消费者在品尝甜品的同时也能感受到时尚的气息。
1
2
3
情感共鸣触发点设计
甜品与社交的纽带
将甜品作为一种社交的纽带，鼓励消费者与朋友、家人一起分享甜品，从而增进彼此之间的感情。
03
将甜品打造成一种情感的寄托物，让消费者在购买和品尝甜品的过程中能够释放自己的情感。
02
甜品与情感的寄托
甜品与回忆的关联
通过宣传与甜品相关的回忆，如童年记忆、爱情故事等，触动消费者的情感共鸣点。
01
差异化卖点强化策略
推出独特的甜品口味，让消费者在品尝后能够留下深刻的印象，从而增强品牌的竞争力。
独特的甜品口味
创新的甜品造型
优质的服务体验
通过创新的甜品造型吸引消费者的注意力，如将甜品设计成动物、花朵等形状，让消费者在品尝之前就能感受到其独特性。
提供优质的服务体验，如热情的接待、周到的服务、舒适的环境等，让消费者在品尝甜品的同时也能享受到愉悦的服务体验。
03
视觉设计规范
主视觉元素构成体系
甜品图标
包括各种甜品的图标，如蛋糕、冰淇淋、糖果、巧克力等。
01
装饰元素
包括花朵、彩带、气球、星星等装饰性元素，用于点缀和烘托甜品区的氛围。
02
字体选择
选用可爱、甜美、卡通风格的字体，与甜品区的主题相符。
03
色彩搭配
以粉色、橙色、黄色等暖色调为主，营造温馨甜蜜的氛围。
04
色彩鲜明
使用色彩鲜艳的甜点图片，吸引顾客的注意力。
色彩搭配
甜点色彩与背景色彩形成对比，突出甜点的美味。
色彩心理效应
运用色彩心理学原理，如红色增加食欲，黄色提升心情等，选择合适的色彩搭配。
色彩和谐
整个甜品区的色彩搭配要和谐，避免过于刺眼或杂乱的色彩。
食欲感色彩搭配方案
动态版式延展规范
动态效果
元素动画
版式变化
动态交互
在广告设计中加入动态效果，如闪烁的星星、飘动的彩带等，增加广告的吸引力。
根据不同的广告位和展示需求，调整广告的版式，保持广告的灵活性和适应性。
通过动画效果让甜点图标或装饰元素动起来，增加广告的趣味性。
加入交互元素，如鼠标点击效果、滑动效果等，提高广告的参与度和互动性。
04
媒体投放策略
线上线下渠道组合
微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台，通过精准投放广告，吸引年轻群体关注。
线上媒体
线下媒体
活动合作
地铁、公交、商场等人流密集的广告位，以及甜品店周边的海报、传单等宣传方式，提升品牌知名度。
联合甜品店举办线上线下活动，如甜品制作大赛、新品发布会等，增加品牌曝光度。
曝光时段黄金排期
针对上班族，在上下班时段进行广告投放，吸引其关注。
工作日上下班时段
利用周末和节假日，人们休闲时间较多的特点，增加广告曝光时间。
周末及节假日
在甜品销售高峰期进行广告投放，提高广告效果。
甜品销售高峰期
用户交互触发机制
优惠活动
设置优惠券、限时折扣等优惠活动，吸引用户点击和参与。
01
互动游戏
设计甜品相关的互动游戏，如猜甜品名称、制作甜品等，增加用户参与度和趣味性。
02
用户分享
鼓励用户分享自己的甜品体验或制作过程，通过口碑传播扩大品牌影响力。
03
文档评论（0）