泡泡玛特营销方案.pptxVIP

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POPMART（泡泡玛特），是成立于2010年的潮流文化娱乐品牌。发展十余年来，POPMART泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达、潮玩文化推广、创新业务孵化与投资五个领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

泡泡玛特旗下签约了如Kenny、毕奇、龙家升等知名潮玩设计师，推出了众多粉丝喜爱的潮玩产品，凝聚了优质的粉丝群体。有众多的IP系列，有萌有酷，他（她）就是你内心的样子，爱玩，追逐潮流，却充满正义。

他（她）就是【泡泡玛特】。

泡泡玛特永远都在传递着“创造潮流，传递美好”的普世价值，会玩才快乐！;

“玩”心不改，幻乐大“玩”家

活动构思

/CAMPAIGNIDEAS

IP营销模式与事件活动的双重结合

融合出了新的模式：展览+美陈，主题内容+场景设计

在泡泡玛特IP的概念宣传上

更注重用户的体验感受和关注点，因此

本案以制造话题传播性为主旨推出泡泡玛特系列IP活动

将泡泡玛特的品牌理念“创造潮流，传递美好“植入人心

以口碑传播带动IP的新概念诠释呈现

体现属于每一个“泡泡玛特”粉丝的“会玩态度”;;

中国潮流玩具大市场，预计也会以30%左右的年复合增长率增长。预计到2023年，全球潮玩产业规模将达到2494.8亿。;;;

W劣势

?市场：竞争对手增多，模式模仿情况加剧

?客户：客户粘性不足，容易被其他品牌吸引

?产品：客户产品需求多元化，逐渐从外观吸引到内容喜迎的转变

T威胁

?市场：市场份额最高的泡泡玛特拥有8.5%的市场占比，但是第二名仅仅落后不到1%，易被模仿赶超。

?客户：缺乏品牌忠诚度，市场不断细分的情况下易流失

?产品：潮流文化的产品生命周期相对较短，没有强有力的底蕴支撑、没有时间去沉淀内???，这样的IP往往会较快的失去话题度从而失去后续价值;;;;

“奔跑吧！泡泡团”

——体验升级计划

形式：限时任务/挑战/集卡/兑奖

亮点：金字塔奖品

“幻乐计划”——泡泡玛特时空乐园

形式：美陈/巡展/乐园/演出/派对

亮点：创意定制多板块互动游艺

“泡泡次元”

——IP产品系列主题周

形式：IP展/打卡/演出/体验/手办工坊

亮点：自创IP延展活动吸粉福利;

创意思路

/Creativeideas;;

泡泡玛特IP的世界变幻无穷，这在很大程度上给予人们发挥想象的空间，欢乐、绮丽、交汇童话与现实的色彩。我们希望通过推广IP系列主题世界———泡泡玛特时空乐园，带领大家进入一个斑斓多彩的梦想世界，

在这里感受爱和幸福。

以此为情感枢纽，提升情绪价值，加深产品和客户的紧密联系。 ;;

创意思路

/Creativeideas;;;;;;

营销及媒介投放逻辑：

从内部玩家社群中提取最优质的体验，并对其

他有着相似特征的Z世代消费者进行多个平台软硬兼施的种草渗透，最后在通过各个渠道让消费者在购买后，能够迅速融入圈层玩家社群，

从而大幅提高产品的复购率和溢价率。并以此作为一个用户转化流程，不断地扩张圈层和市场的规模，达到推广和销售的目的。;;;

微信在全球的用户规模已达近10亿，是现今生活中不可缺少的通信社交平台，微信红包则是我们经