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公益广告设计提案
演讲人：
日期:
目录
01
02
03
04
项目背景分析
创意核心概念
视觉设计框架
传播实施计划
05
06
预算与资源分配
效果评估体系
01
项目背景分析
社会问题背景调研
概述当前社会问题，如环境污染、贫困、教育不平等、公共卫生等。
社会问题现状
分析该问题对个人、社区、社会层面造成的负面影响。
社会问题影响
评估该问题在公众中的关注度和认知程度。
公众关注度
目标群体需求定位
目标群体特征
描述目标群体的年龄、性别、职业、地域等特征。
01
目标群体需求
分析目标群体对于所关注问题的具体需求和期望。
02
目标群体行为
探讨目标群体在相关问题上的行为模式和态度。
03
政策与公益支持关联性
可持续发展策略
提出项目如何与政策相结合，实现长期可持续发展。
03
阐述如何整合社会资源、企业资源、志愿者资源等，形成公益合力。
02
公益资源整合
相关政策分析
梳理与该社会问题相关的政策法规，分析政策对公益项目的支持和限制。
01
02
创意核心概念
主题价值观提炼
社会责任意识
环保意识
爱心关怀
健康生活
强调每个人对社会的责任和义务，倡导积极向上的价值观。
强调对环境的保护和可持续发展，呼吁人们爱护自然、珍惜资源。
关注弱势群体，传递温暖和关爱，弘扬社会正能量。
倡导健康生活方式，鼓励人们注重身体和心理的健康。
家庭亲情
通过描绘家庭成员之间的温馨场景，引发人们对亲情的共鸣和关注。
友情爱情
展现朋友、恋人之间的真挚情感和相互支持，让人们感受到情感的温暖和力量。
爱国情怀
激发人们的爱国情感，弘扬民族精神，增强国家认同感和自豪感。
童年回忆
通过回忆童年时光，触动人们内心深处的纯真和美好，引发共鸣和感动。
情感共鸣点设计
差异化表达策略
创意形式
采用独特的创意形式和表现手法，让广告脱颖而出，引起人们的注意。
01
幽默诙谐
运用幽默诙谐的方式传达公益信息，让人们在轻松愉快的氛围中接受。
02
感人至深
通过真实的故事或情感表达，触动人们的心灵，让人们产生共鸣和反思。
03
悬念反转
设置悬念或反转情节，让人们产生好奇心和探究欲望，从而加深广告印象。
04
03
视觉设计框架
主视觉符号定义
标志是广告的核心元素，要简洁、易识别，能够准确传达广告的主题和品牌形象。
标志设计
图像要具有感染力，能够吸引观众的注意力，并引导观众关注广告的主要信息。
图像设计
图形符号要具有象征性，能够传达广告的核心信息和价值观。
图形符号
色彩与字体规范
色彩与字体的一致性
在广告中要保持色彩和字体的一致性，以增强广告的辨识度和品牌形象。
03
字体要清晰易读，符合广告的整体风格，同时要注意字体的版权和使用范围。
02
字体设计
色彩搭配
色彩是广告情感表达的重要手段，要根据广告的主题和品牌形象选择适当的色彩搭配。
01
动态/静态元素适配
在数字媒体上展示的广告需要考虑动态元素的适配，如动画、视频等，要确保动态元素的流畅和视觉效果。
动态元素
静态元素
动态与静态的转换
在需要静态展示的广告中，要注重静态元素的布局和排版，确保信息的清晰传递和广告的视觉效果。
在需要从动态转换为静态的场景中，要确保广告的信息和品牌形象不会丢失或变形。
04
传播实施计划
传统媒体
利用电视、广播、报纸等传统媒体进行广泛传播，覆盖不同年龄层次和地域的受众。
社交媒体
通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，实现信息的快速传播和互动。
户外广告
在公共场所、交通枢纽等人群密集的地方投放户外广告，增加曝光率。
专业媒体
在公益组织、行业协会等专业媒体上发布信息，提高信息的权威性和可信度。
媒介渠道组合方案
线上线下联动策略
线上活动
策划线上公益活动，如网络募捐、公益讲座等，吸引更多人参与并分享传播。
01
线下活动
组织线下公益活动，如义卖、志愿服务等，增强人们的参与感和归属感。
02
线上线下互动
通过线上线下联动，如线上报名、线下参与等方式，提高公益活动的参与度和影响力。
03
在活动开始前进行预热宣传，提高公众的关注度和参与度。
前期宣传
在活动期间持续推广，吸引更多人参与并关注公益事业的进展。
中期推广
在活动结束后进行总结和反馈，展示活动成果并感谢参与者的支持。
后期总结
关键时间节点规划
05
预算与资源分配
创意设计与制作
包括创意策划、设计草图、制作原型等环节。
01
素材购买与处理
如图片、音频、视频等素材的购买及后期处理费用。
02
技术支持与后期
涵盖动画制作、特效处理、声音合成等技术费用。
03
人力成本
包括创意团队、技术人员、项目经理等人员的薪酬。
04
制作成本估算
投放费用优先级
线上投放
线下投放
活动配合
监测与调整
社交媒体广告、视频平台推广、网站及APP内广告等。
公共场所广告牌、地铁车厢广告、电影院
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