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2025年事业单位市场营销类综合专业能力测试试卷（高级）试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

要求：从下列各题的四个选项中，选择一个最符合题意的答案。

1.下列哪个不是市场营销的五大基本职能？

A.产品策略

B.价格策略

C.推广策略

D.人力资源策略

2.下列哪个不是市场营销组合的四个要素？

A.产品

B.价格

C.地点

D.供应链管理

3.下列哪个不是市场细分的方法？

A.按人口统计细分

B.按地理细分

C.按心理细分

D.按组织结构细分

4.下列哪个不是市场定位的策略？

A.产品定位

B.价格定位

C.促销定位

D.服务定位

5.下列哪个不是消费者购买行为的四个阶段？

A.需求识别

B.信息搜索

C.购买决策

D.评价与反馈

6.下列哪个不是市场营销调研的方法？

A.问卷调查

B.访谈

C.实验研究

D.管理层访谈

7.下列哪个不是市场预测的方法？

A.定性预测

B.定量预测

C.经验预测

D.感性预测

8.下列哪个不是市场营销中的竞争策略？

A.差异化策略

B.针对性策略

C.领导者策略

D.跟随者策略

9.下列哪个不是品牌管理的步骤？

A.品牌定位

B.品牌推广

C.品牌维护

D.品牌延伸

10.下列哪个不是市场营销中的社会责任？

A.诚信经营

B.环保意识

C.社会公益

D.企业利益

二、简答题

要求：简要回答下列问题。

1.简述市场营销的五大基本职能。

2.简述市场营销组合的四个要素。

3.简述市场细分的方法。

4.简述市场定位的策略。

5.简述消费者购买行为的四个阶段。

6.简述市场营销调研的方法。

7.简述市场预测的方法。

8.简述市场营销中的竞争策略。

9.简述品牌管理的步骤。

10.简述市场营销中的社会责任。

四、论述题

要求：结合实际案例，论述市场营销在企业发展中的作用。

五、案例分析题

要求：阅读以下案例，分析并回答问题。

案例：某知名品牌在进入新市场时，由于对当地市场调研不足，导致产品定位不准确，推广策略不当，最终影响了市场占有率。请分析该案例中存在的问题，并提出相应的改进措施。

六、计算题

要求：根据以下数据，计算市场份额和销售额增长率。

已知：

-市场总销售额为1000万元。

-公司A的销售额为200万元。

-公司A去年的销售额为150万元。

请计算：

1.公司A今年的市场份额。

2.公司A今年的销售额增长率。

本次试卷答案如下：

一、选择题

1.D。人力资源策略不属于市场营销的五大基本职能，市场营销的五大基本职能包括产品策略、价格策略、推广策略、渠道策略和客户关系管理。

2.D。供应链管理不属于市场营销组合的四个要素，市场营销组合的四个要素是产品、价格、地点和促销。

3.D。按组织结构细分不是市场细分的方法，市场细分的方法通常包括人口统计、地理、心理和行为细分。

4.D。服务定位不是市场定位的策略，市场定位的策略通常包括产品定位、价格定位、促销定位和渠道定位。

5.D。评价与反馈不是消费者购买行为的四个阶段，消费者购买行为的四个阶段为需求识别、信息搜索、购买决策和购买后行为。

6.D。管理层访谈不是市场营销调研的方法，市场营销调研的方法通常包括问卷调查、访谈、实验研究和观察法。

7.D。感性预测不是市场预测的方法，市场预测的方法通常包括定性预测、定量预测、时间序列分析和回归分析。

8.B。针对性策略不是市场营销中的竞争策略，市场营销中的竞争策略通常包括差异化策略、针对性策略、领导者策略和跟随者策略。

9.D。品牌延伸不是品牌管理的步骤，品牌管理的步骤通常包括品牌定位、品牌推广、品牌维护和品牌评估。

10.D。企业利益不是市场营销中的社会责任，市场营销中的社会责任通常包括诚信经营、环保意识、社会公益和员工关怀。

二、简答题

1.市场营销的五大基本职能包括产品策略、价格策略、推广策略、渠道策略和客户关系管理。

2.市场营销组合的四个要素是产品、价格、地点和促销。

3.市场细分的方法包括人口统计细分、地理细分、心理细分和行为细分。

4.市场定位的策略包括产品定位、价格定位、促销定位和渠道定位。

5.消费者购买行为的四个阶段为需求识别、信息搜索、购买决策和购买后行为。

6.市场营销调研的方法包括问卷调查、访谈、实验研究和观察法。

7.市场预测的方法包括定性预测、定量预测、时间序列分析和回归分析。

8.市场营销中的竞争策略包括差异化策略、针对性策略、领导者策略和跟随者策略。

9.品牌管理的步骤包括品牌定位、品牌推广、品牌维护和品牌评估。

10.市场营销中的社会责任通常包括诚信