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品牌印象、品牌强度与消费者选择行为的关联性研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的市场环境下，品牌已成为企业获取竞争优势的关键要素。品牌印象作为消费者对品牌的整体认知和感受，在消费者的品牌选择行为中扮演着举足轻重的角色。消费者在面对琳琅满目的商品和服务时，往往并非基于对产品或服务的全面、深入了解来做出决策，而是在很大程度上依赖于他们对品牌所形成的印象。一个积极、正面的品牌印象，能够使消费者在众多选择中快速识别并倾向于选择该品牌，从而为企业带来更高的市场份额和利润。

以苹果公司为例，其简洁时尚的产品设计、强大的品牌营销以及卓越的用户体验，共同塑造了高端、创新、引领潮流的品牌印象。