消费者的个性、自我概念和生活方式.pptxVIP

第十章消费者的个性、自我概念;主要内容消费者的个性1消费者的;个性概述1个性的相关理论2个性;行为养成习惯,习惯形成性格,性;引例据日前一项对;下面哪些词是描述气质？哪些是描;什么是个性？个性概述1看法一;个性的相关理论2一、个性的概念;二、个性的形成与特征遗传环境结;四、气质是决定个体心理活动;气质的四种主要类型类型表;多血质胆汁质;抑郁质粘液质;案例：如果您去商店退换商品，售;气质在营销中的作用：气质可以影;生活中我们经常说到“气质”，它;主题：抑郁质顾客遇上了胆汁质促;性格概念：是人对客观现实的态度;2、性格特征对社会、集体、他人;影响性格形成的因素有哪些？“江;六、能力概念1是指能够直接影响;精神分析论个性类型说新佛洛伊德;一、弗洛伊德的精神分析理论本我;2、特质论（P242）特质论认;3、九型人格说;消费者的性格与消费态度经济型;根据消费态度分类1.根据消费态;2.根据购买方式分类习惯型慎重;品牌个性：是品牌形象的一部分，;品牌个性3能力可靠的聪明的成功;品牌个性塑造与产品有关的因素产;一位中国老人对孙子说，每个人的;消费者的个性消费者的自我概念消;“某某老师：你好！……中考失败;……我要告诉你，我又犯错误了，;我现在不像从前，我觉得别人都瞧;爸爸的脾气越来越厉害，不知道是;消费者的自我概念三、自我概念与;七匹狼男装男人的多面性篇;思考题：该广告应用了什么样的心;一、自我概念含义是个体对自身一;女生眼中的男人味01男生眼中的;我实际上如何看自己自我概念的维;3、自我概念与产品的象征性观点;“你向女人推销的不是鞋子，而是;成为传递自我概念的符号或象征品;运用自我概念为品牌定位案例：凌;思考题01消费者如何运用象征品;头脑体操：了解自我一、训练目的;头脑体操：了解自我二、具体操作;头脑体操：了解自我二、具体操作;五一小长假，做什么好呢？逛街回;CBA消费者的个性消费者的自我;消费者的自我概念三、生活方式营;一、自生活方式的涵义是个体在成;我的大学生活;二、生活方式的测量;二、生活方式的测量1测量方式一;AIO清单构成活动兴趣意见统计;2测量方式二：综合测量法;测量方式三：VALS方法;美国VALS2生活方式细分框架;三、生活方式营销生活方式营销以;生活方式的营销意义02描述目标;农民生活方式正悄悄发生变化20;【镜头二】美容;【镜头三】旅游3月17日，在兴;现实的不现实的可行的不可行的;请阐述：课后作业饮食文化与消费