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数字经济发展对企业营销策略的影响研究
目录
一、文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1数字经济时代背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2企业营销策略变革的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2.1研究目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.2主要研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.3研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3.2研究创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.4相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.4.1数字经济内涵阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.4.2企业营销策略定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
二、文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1.1数字经济发展相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1.2企业营销策略演变研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.3数字经济对企业营销影响研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.2理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2.1互联网营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2.2顾客关系管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.3网络效应理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
三、数字经济发展对企业营销策略的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.1数字经济对企业营销环境的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.1.1市场环境的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1.2消费者行为的转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1.3竞争格局的重塑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.2数字经济对企业营销策略的具体影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2.1营销传播方式的变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2.2产品开发与创新的驱动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2.3客户关系管理的升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2.4营销渠道的拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2.5营销预算的分配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
四、数字经济背景下企业营销策略的优化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.1提升数字化营销能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.1.1加强数据分析应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.1.2完善数字营销团队建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.2创新营销模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
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