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破局与革新：中小企业直销模式的深度探索与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济体系中，中小企业占据着举足轻重的地位。它们是经济发展的重要驱动力，在促进创新、推动就业以及繁荣市场经济等方面发挥着关键作用。以中国为例，中小企业贡献了全国50%以上的税收、60%以上的GDP、70%以上的技术创新成果和80%以上的城镇劳动就业，成为经济增长不可或缺的力量。

然而，中小企业在发展过程中面临着诸多挑战，其中营销困境尤为突出。许多中小企业在产品定位、营销模式上不够准确，导致客户对企业的认可度不高。由于资金链衔接不紧密，中小企业常常难以打开市场，产品定位与市场需求之间存在落差，进一