原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
企业形象策划与设计
演讲人：
日期:
CONTENTS
目录
01
基础分析定位
02
核心理念构建
03
视觉系统设计
04
应用系统规划
05
形象推广策略
06
维护管理机制
01
基础分析定位
行业市场调研方法
问卷调查法
观察法
访谈调查法
文献研究法
通过设计问卷，收集目标市场消费者的需求和意见，了解行业市场状况和趋势。
与行业内专家、从业者、渠道商等进行深入访谈，获取更深层次的市场信息和行业见解。
通过实地考察、观察目标市场的消费者行为、竞品情况等，收集直观的市场数据。
收集行业报告、政策文件、公开信息等，全面了解行业背景和市场状况。
竞品形象对比分析
竞品选择
选择行业内具有代表性的竞品进行分析，确保分析结果的准确性和参考价值。
01
形象要素对比
从竞品的品牌形象、产品定位、市场推广等方面进行对比分析，找出竞品的优势和劣势。
02
竞品策略分析
深入分析竞品的营销策略、市场推广策略等，为企业的形象策划提供参考。
03
企业现状诊断要点
品牌形象评估
产品与服务分析
市场营销分析
内部资源分析
评估企业品牌知名度、美誉度、忠诚度等，了解品牌在目标市场中的现状。
分析企业产品或服务的特点、优势、劣势等，以及与目标市场需求的匹配程度。
评估企业的市场营销策略、渠道、推广手段等，了解企业在市场中的竞争力和市场地位。
分析企业的内部资源，包括人力资源、财务资源、技术能力等，为形象策划提供依据和支持。
02
核心理念构建
品牌定位策略制定
通过市场调研，找出与竞争对手不同的特点，确定品牌在市场中的独特位置。
差异化定位
明确品牌的目标消费者群体，包括年龄、性别、职业、地域、消费习惯等特征。
目标市场定位
将品牌的核心价值、个性特点、文化内涵等要素融入到品牌形象中，形成独特的品牌识别。
品牌形象定位
价值主张提炼路径
提炼核心价值
从品牌的文化内涵、产品特点、服务体验等方面提炼出最能代表品牌的核心价值。
03
研究竞争对手的产品或服务，找出其优势和不足，提炼出本品牌的独特价值。
02
竞品分析
深入了解消费者需求
通过市场调研、消费者访谈等方式，了解消费者的真实需求和痛点。
01
文化内涵深度挖掘
品牌历史传承
梳理品牌的发展历程，挖掘品牌背后的故事和传承的文化内涵。
01
品牌精神提炼
从品牌的核心价值出发，提炼出品牌的独特精神和气质，形成品牌的文化底蕴。
02
跨文化传播
将品牌的文化内涵与不同地域、不同文化背景的消费者相结合，实现品牌的跨文化传播和认可。
03
03
视觉系统设计
标志与辅助图形规范
标志设计
包括企业标志的图形、标准制图、最大最小尺寸、禁止使用规范等。
辅助图形
标志与辅助图形的关系
为标志提供辅助的图形元素，如标志的变体、组合形式、标志的纹理背景等。
规定标志与辅助图形的组合方式、比例、位置等，确保视觉上的统一和协调。
1
2
3
确定企业专用的色彩体系，包括主色、辅助色、点缀色等，并给出色值。
标准色
基于标准色进行色彩搭配和延展，形成具有企业特色的色彩组合。
延展配色
规定色彩的使用场景、搭配方式、色彩比例等，确保色彩应用的统一和稳定。
色彩使用规范
标准色与延展配色
专用字体与版式框架
文字与图形结合
规定文字与图形的组合方式，确保整体版面的协调性和美观性。
03
规定排版的基本框架，如标题、正文、图片、图标等的排列方式、间距、对齐方式等。
02
版式框架
专用字体
设计或选用与企业形象相符的专用字体，包括中文字体、英文字体、数字等。
01
04
应用系统规划
办公事务用品设计
信封、信纸、便笺、名片设计
体现企业整体风格，传达企业文化。
文件夹、档案袋、资料袋设计
便于文件管理，展现专业形象。
办公用笔、笔记本、桌牌设计
统一风格，提升员工归属感。
水杯、茶具、烟灰缸等设计
注重细节，传递品质感。
统一设计风格，提升企业形象识别度。
导视标识设计
符合企业定位，确保导视系统耐用性。
材质与工艺要求
01
02
03
04
合理分布导视标识，确保指示清晰明确。
导视系统布局规划
确保导视系统稳定运行，及时维修更换。
导视系统安装与维护
导视系统执行标准
宣传物料制作规范
突出主题，吸引目标群体注意。
宣传海报设计
内容精炼，设计精美，便于传播。
宣传手册、折页设计
方便快捷，适用于各种场合展示。
展架、易拉宝设计
体现企业特色，增强品牌认同感。
礼品、赠品设计
05
形象推广策略
线上线下传播矩阵
线上传播
利用企业官网、社交媒体平台、APP等线上渠道进行形象宣传，确保信息覆盖广泛。
01
线下推广
通过企业活动、产品展示、行业论坛等线下方式，加强品牌形象的传递和推广。
02
整合营销
将线上线下的推广活动进行有机结合，实现一体化传播，提高整体效果。
03
公关活动执行方案
活动评估
对活
文档评论（0）