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公共图书馆短视频营销效果评估体系研究：构建与内容分析
目录
公共图书馆短视频营销效果评估体系研究：构建与内容分析（1）．．．4
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.2研究目的与任务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1短视频营销理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.2公共图书馆服务营销研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.3短视频在公共图书馆营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
短视频营销效果评估体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.1短视频营销效果评估体系概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
3.2短视频营销效果评估指标体系设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
3.3短视频营销效果评估模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
短视频营销内容分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
4.1短视频内容特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
4.1.1内容类型与风格．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
4.1.2用户互动与参与度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
4.2短视频内容对用户行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
4.2.1用户获取信息的途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
4.2.2用户参与度与忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
4.3短视频内容优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
4.3.1内容创意与制作技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
4.3.2内容分发与传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
短视频营销效果评估实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
5.1研究设计与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
5.2短视频营销效果评估实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
5.2.1短视频内容影响力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
5.2.2用户反馈与评价分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
5.3案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
5.3.1成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
5.3.2失败案例反思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
6.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
6.2政策建议与实践指导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
6.3研究限制与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
公共图书馆短视频营销效果评估体系研究：构建与内容分析（2）．．57
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
（二）研究目的与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
二
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