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在线旅游直播对消费决策的影响

目录

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1在线旅游市场发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2直播技术在商业领域的应用普及．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1在线旅游平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2实时互动视频传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.3消费者购买行为过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.4研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.5可能的创新点与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

二、文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1在线旅游消费行为相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1.1信息搜集与评估机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.2影响购买决策的多元因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2直播营销与用户互动研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2.1直播互动特性及其对用户行为的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2.2直播在旅游产品推广中的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.3理论基础梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.3.1心理认知理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3.2社会影响理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3.3体验经济理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

三、在线旅游直播对消费决策影响的理论分析．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.1直播信息传递机制及其效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1.1丰富呈现方式与感官刺激．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1.2实时问答与个性化解答．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2互动体验对消费感知的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2.1建立信任感与亲和力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.2.2强化产品体验与情感连接．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.3社会认同与决策启发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.3.1观看者评论与互动氛围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.3.2旅行达人推荐与示范效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.4影响消费决策的关键路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

四、研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.1研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.1.1直播互动性对购买意愿的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.1.2直播内容呈现对感知价值的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.1.3观看者互动氛围对信任建立的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.2研究对象与抽样方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．