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秋招：市场营销专员笔试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

2.以下哪种促销方式不属于营业推广（）

A.赠品B.优惠券C.广告D.抽奖

答案：C

3.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.运气因素

答案：D

4.产品生命周期中，销售量和利润都达到最高的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：C

5.下列品牌策略中，成本最低的是（）

A.个别品牌策略B.统一品牌策略C.分类品牌策略D.多品牌策略

答案：B

6.以下哪个是4P营销组合中的“价格”（）

A.ProductB.PriceC.PlaceD.Promotion

答案：B

7.目标市场策略不包括（）

A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略C.集中性市场营销策略D.分散性市场营销策略

答案：D

8.对于市场领导者来说，以下哪种防御战略是消极的（）

A.阵地防御B.侧翼防御C.反击防御D.运动防御

答案：A

9.影响消费者购买行为最深远的因素是（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素

答案：A

10.营销渠道的宽度结构不包括（）

A.密集型分销渠道B.选择型分销渠道C.独家型分销渠道D.混合型分销渠道

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下属于宏观营销环境的有（）

A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.科技环境E.政治法律环境

答案：ABCDE

2.产品整体概念包括（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品

答案：ABCDE

3.影响定价的因素有（）

A.成本B.需求C.竞争D.政府政策E.营销目标

答案：ABCDE

4.以下属于促销组合要素的有（）

A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广E.直复营销

答案：ABCDE

5.市场定位的步骤包括（）

A.识别潜在竞争优势B.选择竞争优势C.显示竞争优势D.保持竞争优势E.放弃竞争优势

答案：ABC

6.以下属于消费者市场购买决策过程的有（）

A.确认问题B.收集信息C.评估方案D.购买决策E.购后行为

答案：ABCDE

7.以下属于品牌的作用的有（）

A.有助于产品促销B.有助于监督和保证产品价值C.有助于促进产品改良D.有助于市场细分E.有助于新产品开发

答案：ABCDE

8.以下属于产品组合策略的有（）

A.扩大产品组合B.缩减产品组合C.产品线延伸D.产品线现代化E.产品线特色化

答案：ABCDE

9.以下属于销售渠道成员的有（）

A.生产商B.批发商C.零售商D.消费者E.物流企业

答案：ABC

10.以下属于市场营销观念的有（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会市场营销观念

答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

答案：错误

2.市场细分后的每一个子市场都具有相同的需求特征。（）

答案：错误

3.产品的最高价格取决于产品的成本。（）

答案：错误

4.促销的实质是一种沟通活动。（）

答案：正确

5.市场定位就是确定产品在货架上的位置。（）

答案：错误

6.消费者的购买决策过程是一个静态的过程。（）

答案：错误

7.品牌名称和品牌标志都属于品牌的组成部分。（）

答案：正确

8.产品线向下延伸是指企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品。（）

答案：正确

9.直接渠道就是短渠道。（）

答案：错误

10.社会市场营销观念强调企业利益、消费者利益和社会利益的统一。（）

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场细分的作用。

答案：有利于发现市场机会；有助于掌握目标市场的特点；有利于制定市场营销组合策略；有利于提高企业的竞争能力。

2.简述产品生命周期各阶段的营销策略。

答案：导入期：快速撇脂、缓慢撇脂、快速渗透、缓慢渗透策略；成长期：改进产品品质、寻找新的细分市场等；成熟期：市场改良、产品改良、营销组合改良；衰