消费社会视域下武侠电影营销传播的变革与发展——以《刺马》与《投名状》为镜鉴.docx

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2025-06-25 发布于上海
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消费社会视域下武侠电影营销传播的变革与发展——以《刺马》与《投名状》为镜鉴.docx

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消费社会视域下武侠电影营销传播的变革与发展——以《刺马》与《投名状》为镜鉴

一、绪论

1.1研究背景与意义

在当今时代，消费社会的特征深刻地影响着各个领域，电影产业也不例外。随着经济的快速发展和人们生活水平的显著提高，消费社会已全面来临。在消费社会中，消费不再仅仅是满足基本物质需求的行为，更多地成为了一种追求心理满足、彰显社会地位和实现自我认同的方式。商品的符号价值被高度重视，消费行为与文化、社会身份紧密相连。

这种消费社会的大环境对电影产业产生了多方面的深远影响。从观众角度来看，观众对于电影的需求日益多样化和个性化。他们不再仅仅满足于电影的基本叙事和娱乐功能，而是对电影的视觉效果、文化内涵