上海建设管理职业技术学院《广告版式及印刷》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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上海建设管理职业技术学院

《广告版式及印刷》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）

A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向

B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果

C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度

D.广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素

2、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。如果要为一款新推出的健康食品撰写广告文案，以下哪种方式更能吸引消费者？（）

A.详细列举产品的营养成分B.讲述用户使用后的成功案例C.强调产品的制作工艺D.与同类产品进行对比分析

3、在广告策划中，市场调研是重要的基础工作。以下关于市场调研在广告策划中的作用，错误的是：（）

A.帮助确定广告目标受众B.为广告创意提供灵感C.可以直接决定广告的内容和形式D.评估广告投放的效果

4、在广告创意中，运用幽默元素可以吸引消费者。但在某些情况下，使用幽默可能会带来风险。以下哪种产品的广告不太适合采用幽默风格？（）

A.食品B.医疗用品C.饮料D.运动用品

5、对于公共卫生人才培养，以下关于课程设置的描述，哪一项是准确的？（）

A.公共卫生人才培养的课程应侧重于医学专业知识，其他学科知识不重要

B.课程设置应涵盖医学、管理学、社会学、统计学等多学科内容，注重培养综合能力

C.公共卫生人才培养的课程设置是固定不变的，不需要根据社会需求进行调整

D.实践教学在公共卫生人才培养中作用不大，应以理论教学为主

6、品牌形象在广告中扮演着重要角色。对于品牌形象塑造的方法，以下说法错误的是（）

A.通过独特的视觉设计和标识传递品牌个性B.始终保持品牌形象的一致性C.频繁改变品牌形象以吸引不同消费者D.以优质的产品和服务支撑品牌形象

7、在广告效果监测中，数据的收集和分析至关重要。以下关于数据收集方法，不准确的是（）

A.问卷调查B.焦点小组C.主观猜测D.网络监测

8、品牌形象的维护和更新是广告活动的重要任务之一，它能够保持品牌的竞争力和活力。以下关于品牌形象维护和更新的方法的说法中，错误的是？（）

A.品牌形象的维护和更新可以采用广告、公关、促销等多种手段

B.品牌形象的维护和更新应该注重品牌的核心价值、品牌个性和品牌文化的传承和创新

C.品牌形象的维护和更新应该根据市场变化和消费者需求的变化及时进行调整

D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再进行维护和更新，否则会影响品牌形象的稳定性

9、广告中的产品定位策略影响消费者认知。对于一款定位为高端奢侈品的香水，以下哪种产品定位策略更有效？（）

A.强调独特的香调B.突出限量版包装C.展示名人使用场景D.宣传品牌的悠久历史

10、对于慢性病的防控，以下关于生活方式干预的作用，哪一个说法是恰当的？（）

A.生活方式干预对慢性病的防控效果不明显，主要依靠药物治疗

B.合理饮食、适量运动、戒烟限酒等生活方式干预可以有效预防和控制慢性病

C.生活方式一旦形成就很难改变，所以生活方式干预对慢性病防控没有意义

D.慢性病的发生主要由遗传因素决定，生活方式干预作用很小

11、公益广告作为一种特殊的广告形式，具有独特的价值。以下关于公益广告的特点，不正确的是（）

A.以社会公益为主题B.不以盈利为目的C.传播效果一定优于商业广告D.能够激发公众的社会责任感

12、广告中的色彩运用对于吸引受众注意力和传达品牌形象具有重要意义。在以下颜色中，哪种颜色通常给人以高端、奢华的感觉？（）

A.金色

B.绿色

C.橙色

D.粉色

13、广告中的品牌延伸策略需要谨慎运用。以下哪种情况下，品牌延伸可能存在较大风险？（）

A.从高端品牌向低端市场延伸B.从相关产品类别向不相关产品类别延伸C