建筑应用文写作（本科）：营销策划类应用文写作PPT教学课件.pptx

第四章营销策划类应用文写作电子课件首页ENTER

4.1.1广告文案的概述4.1.2广告文案的类别4.1.3房地产广告文案的写法1.广告文案的概念广告泛指各种以语言、文字、图像等载体使人们了解某一事物的宣传形式（通过一定的媒介和形式，直接或者间接地向选择的对象介绍自己的商品或服务这种信息传播方式。第一节广告文案第二节专题活动策划书目录第三节营销策划书

4.1.1广告文案的概述4.1.2广告文案的类别4.1.3房地产广告文案的写法广告文案就是指已经完成的广告作品中的为传达广告信息而使用的全部语言符号所构成的整体（包括有声语言和文字）。它与非语言符合共同构成有效传达信息的广告作品。第一节广告文案第二节专题活动策划书目录第三节营销策划书

4.1.1广告文案的概述4.1.2广告文案的类别4.1.3房地产广告文案的写法广告文案可从多角度进行划分。（1）按媒体分，可分为报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。（2）按文体分，可分为记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体文案、文艺体广告文案。第一节广告文案第二节专题活动策划书目录第三节营销策划书

4.1.1广告文案的概述4.1.2广告文案的类别4.1.3房地产广告文案的写法（3）按内容分可分为消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益广告文案。④按诉求分，可分为理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案。第一节广告文案第二节专题活动策划书目录第三节营销策划书

4.1.1广告文案的概述4.1.2广告文案的类别4.1.3房地产广告文案的写法3.广告文案的写作要求（1）受众对象的明确性；（2）文案内容的真实性；（3）不拘泥于结构的完整性；（4）表现方法的多样性；（5）语言文字风格的多样性。第一节广告文案第二节专题活动策划书目录第三节营销策划书

4.1.1广告文案的概述4.1.2广告文案的类别4.1.3房地产广告文案的写法1.房地产广告文案的格式要求（1）标题广告标题也称标语，它是广告文稿的精髓。标题要开门见山，用简洁明快的表现形式体现广告主题，同时要注意表现消费者利益，诱发受众好奇。第一节广告文案第二节专题活动策划书目录第三节营销策划书

4.1.1广告文案的概述4.1.2广告文案的类别4.1.3房地产广告文案的写法标题要安排在醒目位置上，标题的字体要区别开副题和正文的字体，一般用大号字为宜。要把标题与图画视为一个整体，力求两者相互都起陪衬和烘托的作用，以增强整个广告的效果。如当别墅邂逅海，生活就在高处（深圳万科十七英里），退以居山，进以入世。第一节广告文案第二节专题活动策划书目录第三节营销策划书

4.1.1广告文案的概述4.1.2广告文案的类别4.1.3房地产广告文案的写法显贵身外，静存心谷（北京汤泉·逸墅）。（2）正文房地产广告正文是指广告文案的主体部分，广告正文是广告文案的核心部分，主要解释或说明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍，如第一节广告文案第二节专题活动策划书目录第三节营销策划书

4.1.1广告文案的概述4.1.2广告文案的类别4.1.3房地产广告文案的写法房地产设计理念、设计风格等，使受众在正文的阅读中建立了对产品了解和兴趣、信任，并产生购买欲望，促进购买行为的产生。第一节广告文案第二节专题活动策划书目录第三节营销策划书

4.1.1广告文案的概述4.1.2广告文案的类别4.1.3房地产广告文案的写法（3）附文广告附文一般居于正文之后，也称随文、尾文。房地产广告附文的具体表现内容大致分为：品牌名称，企业名称，企业标志或品牌标志，企业地址、电话、邮编、联系人，购买商品或获得服务的途径和方式，权威机构证明标志，特殊信息如奖励第一节广告文案第二节专题活动策划书目录第三节营销策划书

4.1.1广告文案的概述4.1.2广告文案的类别4.1.3房地产广告文案的写法的品种、数量，赠送的品种、数量和方法等。如需要反馈，还可运用表格的形式。2.房地产广告文案应注意事项（1）语言简洁生动，自然流畅。最好仅有一个或两个主要构思，文案从头至尾要自然流畅、相互呼应。广告风格在产品的生命周期过程中不应有大幅度的变化。第一节广告文案第二节专题活动策划书目录第三节营销策划书

4.1.1广告文案的概述4.1.2广告文案的类别4.1.3房地产广告文案的写法（2）诉求单纯因房产广告的特殊性，一般在楼盘定位及主题确定的基础上，会描述其地理位置、周边环境